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아디다스, 올림픽을 향한 열정, 베이징을 수 놓다.
- 아디다스, 스포츠의 영원한 동반자
adidas – 아디다스는 전 세계 모든 분야의 스포츠 영역을 아우르는 이름이다. 아디다스 창설자
아돌프 다슬러의 비전은 현실이 되었고, 그의 기업 철학은 차세대를 위한 지도 원리가 되었다.
헤르조게나아우라흐에 본사를 둔 아디다스는 전세계적으로 33,000여명의 직원이 근무하며, 2007
년 103억 유로 이상의 매출을 기록했다. 신발 발명가였던 창업자 아디 다슬러는 스포츠화뿐만
아니라, 스포츠 경기 자체를 즐겁고 박진감 넘치게 만들고자 하였고, 이러한 그의 노력은 1928년
암스테르담 올림픽을 필두로 2008년 베이징 올림픽은 물론 다가올 2012년 런던 올림픽까지 승마와
요트를 제외한 전 종목에 최다 종목을 지원하는 다국적 스포츠 종합 브랜드로서 입지를 굳히게
되었다.
adidas China - 아디다스 차이나는 1997년 설립되어 아디다스 스포츠 제품을 생산, 판매하고 있다.
본사는 상하이에 위치해 있으며 베이징과 광저우에 지사가 설립되어 있다. 스포츠 시장의 급격한
성장과 함께 아디다스도 급격한 성장세를 타고 있다. 2006년 말 중국의 400여 개 도시에 2500개의
아디다스 매장이 오픈했다. 또한 7월 5일 세계 최대규모 (3,170㎡, 총 4층)의 아디다스 컨셉 매장이
오픈해 멀티컬쳐공간으로 세간의 주목을 받았다. 올림픽 마케팅을 통해 아디다스가 보여준 글로벌
마케팅에 대해 알아본다.
-글.스포츠온 유정우 기자 jwyoo@sportson.co.kr -자료제공: 아디다스 코리아
88년 서울 올림픽 이후 20년 만에 아시아에서 개최되는 13억 중국 대륙의 "100년 만의 꿈 ", 제29회
베이징 올림픽이 이제 한 달여 앞으로 다가왔다. ‘하나의 세계, 하나의 꿈’을 슬로건으로 내세운
중국이 세계 최강국으로 도약하기 위한 발판으로 삼기 위해 총 33조 원을 투입한 것으로 알려진
이번 대회는 역대 올림픽 중 사상 최대 참가국인 전 세계 200여 개국의 10,000여명의 선수들이
참가할 것으로 예상되어 명실상부한 지구촌 최대 스포츠 축제가 될 것으로 기대를 모으고 있다.
중국과 홍콩에서 2008 베이징 올림픽과 장애인 올림픽 경기의 공식 스포츠 웨어 파트너인
아디다스(www.adidas.com)는 중국 올림픽 대표팀 유니폼을 후원하는 것은 물론 3,000명이 넘는
선수, 16개의 국가올림픽위원회(National Olympic committees), 214개의 국가 대표팀(country
federations), 100,000명의 자원 봉사자, 임원, 직원, 성화 봉송자등에게 총 2,500,000개 (500,000
개의 선수 지원 용품 포함)의 스포츠 제품을 제공할 예정이다.
이와 함께 올림픽 기념 제품 출시 및 다양한 올림픽 프로모션 등 본격적인 올림픽 마케팅에 박차를
가하고 있다. 아디다스의 목표는 이번 8월 선수들이 올림픽 정신을 이어갈 수 있도록 지원하고,
스포츠 전문브랜드로서 올림픽을 축하하며, 스포츠와 혁신에 대한 아디다스의 열정을 더욱
강화하는 것이다.
- 아디다스, 단일 브랜드로서 최대 규모 후원 및 세계 최대 규모의 매장 오픈
“ Impassible is Nothing”으로 알려진 아디다스 브랜드 캠페인은 베이징 올림픽을 기념하여 작년
11월 중국에서 “Together in 2008, Impossible is Nothing”으로 재탄생했으며, 세계에서 가장 큰
규모의 아디다스 컨셉 매장이 베이징에서 7월 5일 오픈하는 등 중국과 홍콩에서 아디다스의 본격
적인 마케팅이 시작되었다. 중국 베이징에 오픈한 세계 최대 규모의 아디다스 컨셉 매장은 면적3,170㎡, 총 4층 건물로 마이아디다스(mi adidas), 마이오리지날스(miOriginals) 등의 아디다스 전 라인은 물론 프로 선수들처럼 자신에게 맞는 트레이닝법을 지도받을 수 있는 마이코치 코어 스킬(miCoach Core Skills) 구역, 콘서트나 전시 등을 즐길 수 있는 얼반(Urban)구역, 옥외에 설치된 농구코트 등 다양한 토탈멀티컬쳐공간을 즐길 수 있도록 꾸며졌다.
또한 올림픽 축구 토너먼트가 열릴 ‘Worker’s Stadium’과 불과 몇 분 거리에 위치해 있어 올림픽 기간 동안 중요한 마케팅 거점이 될 것으로 보인다. 아디다스 베이징 올림픽 총책임을 맡고 있는 에리카 커널은 이번 베이징 올림픽 후원은 “단일 브랜드로써는 역사상 최대 규모의 스폰서”임을 강조하며 “아디다스가 중국 내 No.1 스포츠 브랜드로 입지를 굳히는 계기가 될 중요한 행사로 이를 위한 마케팅 활동이 다양하게 펼쳐질 것”이라고 말했다.
- 선수들을 위한 Made for Beijing 제품 출시
아디다스는 지난 5월 독일 헤르초겐아우라흐에 위치한 아디다스 본사에서 “Made for Beijing” 제품 을 공개하고 글로벌 마케팅 계획을 발표했다.
아디다스는 4년 이상의 오랜 연구와 조사를 통해 선수들이 최대 기량을 발휘할 수 있도록 제작된
의류, 신발 등의 스포츠 용품인 “Made for Beijing” 을 선보였다. 28개 중 27개 종목의 제품을 출시
하는 “Made for Beijing”은 선수들이 착용하는 제품들로 최초로 전 제품이 일반 매장에서도 출시된
다. “Made for Beijing” 제품에는 포모션(ForMotion™), 클라이마쿨 (ClimaCool？) 및 테크핏 파워웹 (TECHFIT™ POWERWEB)와 같은 아디다스만의 최첨단 기술이 각 스포츠 종목에
맞게 적용되어 완벽한 착용감으로 경기력을 극대화 시킨 것이 특징이다.
특히, 올림픽의 전통과 베이징 도시에서 느껴지는 모던함을 화이트 앤 블랙의 클래식한 컬러로 자
연스럽게 조화시켰고 싱글 레이어 클라이마쿨 메시 신발은 메인 경기장의 새 둥지와 같은 건축
구조에 영감을 받아 디자인되어 더욱 주목을 받았다.
“Made for Beijing” 제품 신발은 오픈 메쉬, 통기성 있는 소재 및 통풍 채널을 통해 신발 전체에 360
도 통풍 기능을 제공하는 공기 순환 시스템인 클라이마쿨 기술이 적용되어 일반 신발보다 40%가량
뛰어난 쿨링 작용을 한다. 베이징의 더운 날씨 환경 속에서 체계적인 통풍 시스템으로 마지막 순간
까지 쾌적함을 유지시켜주는 기능의 클라이마 쿨 신발은 27개 올림픽 종목에 참가하는 3,000여명의
선수들에게 제공되며, 그들의 최대 역량을 발휘하는데 큰 몫을 할 것이다.
선수들이 실제로 착용하게 되는 모든 “Made for Beijing” 제품들은 7월부터 전세계 아디다스 매장
에서 판매되어 그들의 선전을 기원하게 될 것이다.
- 최첨단 기능성 의류 테크핏 파워웹
또한 선수들의 경기력 향상을 위해 압박 섬유가 적용된 최첨단 테크놀로지 경기복 테크핏(TechFit)
은 전체적인 실루엣과 메쉬 소재를 조화롭게 연결시켜 운동 능력과 통기성, 편안함을 극대화시킨
것이 특징이다. 또한 솔기가 없어 피부 마찰이나 찰과상으로 인한 부상을 최소화했으며 땀 배출
부위의 통풍 수단으로 장시간 쾌적한 운동이 가능하다.
라이크라 파워(Lycra Power？)를 기본 소재로 타이트하게 핏팅되는 의류가 근육을 감싸주어 u
고유 감각과 신체 자각이 향상되어 운동 자세와 동작, 테크닉에 효과 u 근육 떨림이 감소되어 운동 중 근육 흔들림과 떨림으로 인한 에너지 낭비를 감소 u 근육 회복이 더욱 빨라 운동으로 인한
피로가 감소되는 효과가 있다.
컴프레션 원단에 신축성 있는 TPU (Thermoplastic Urethane)소재의 파워 밴드가 부착되어 있는
파워웹은 어깨, 허리, 허벅지, 무릎 등 주요 근육 그룹을 서로 연결하도록 배치되어 완벽한 자세와
적절한 형태로 몸을 움직이기 쉽게 해준다. 또한 부상의 위험을 감소시켜 주는 것은 물론 근육
수축을 촉진하고 폭발력을 극대화하여 중력 및 신체와 접촉하여 낭비될 수 있는 에너지를
축적했다가 필요할 때 다시 배출할 수 있도록 하는 것이 특징이다.
- 특별 한정판 등 다양한 기념 제품들 출시
아디다스는 올림픽을 기념하는 다양한 제품들을 출시할 예정이다.
이와 함께 아디다스의 라이프 스타일 러닝화로 큰 인기를 끌고 있는 마이크로 바운스 플러스가
금메달과 은메달, 동메달을 상징하는 골드와 실버, 브론즈 컬러의 한정판이 출시된다.
전 세계적으로 총 8888 켤레가 제작되는 한정판 마이크로 바운스 플러스 러닝화는 국내에서도
1,350 켤레(각 450켤레)만 8월부터 판매된다. 가격 10만원대.
마이크로 바운스 금은동 신발과 함께 기념 티셔츠도 출시되는데 국내 응원 문화의 대표적인 컬러인
레드가 메인 컬러로 사용되어 더욱 산뜻한 느낌을 준다.
특히 최근에 화재로 소실 되었던 남대문을형상화한 그래픽과 KOREA가 프린트된 티셔츠는 한국에
서만 출시 되는 것으로 국보 1호 남대문을 기억하고자 특별 제작되었다. 가격 2만원대.
그 밖에 올림픽을 전후하여 소비자들을 위한 다양한 이벤트를 통해 세계 스포츠 축제에 대한 열기
를 더욱 뜨겁게 달굴 예정이다.
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