사업 아이디어는 좋은데 실패하는 이유는 뭘까.이 책에서 해답을 찾을 수 있다.

런던비즈니스스쿨 경영실무교수 겸 벤처창업학과장인 저자는 "사업을 실행하기 전에 반드시 성공 가능성을 테스트하라"고 조언한다.

그는 20년 동안 기업을 운영하면서 체득한 성공ㆍ실패 사례를 바탕으로 사업에 성공하는 7가지 원칙을 도출했다.

그것은 '경쟁력 있는 세그먼트에 진입해 확장하라''크고 성장하는 시장과 트렌드를 꿰뚫어라''유망한 산업을 선택해 참여하라''지속 가능한 경쟁우위를 확보하라''기업가적 사명과 열망，위험 성향을 가져라''결정적 성공요인을 파악하고 그것을 실행할 팀을 조직하라''모든 가치사슬에서 효율적인 네트워크를 구축하라'로 요약된다.

다양한 성공담을 읽는 재미도 쏠쏠하다.

고두현 기자 kdh@hankyung.com