[뉴스래빗 한글날 4회] 담배 아닌 상상을 피우다…KT&G 상상체

<장세희의 브랜드스토리-한글날 특집> 네번째
민영화 이래 '상상' 브랜드화 주력
'상상체=상상의 씨앗'모토로 무료 배포

<에디터 주> 한글의 아름다움을 느껴보세요

"나랏말싸미 듕귁에 달아 문자와를 서로 사맛디 아니할쎄
<우리나라 말이 중국과 달라 말과 글이 서로 맞지 않으니>

이런 전차로 어린백성이 니르고저 할빼이셔도
<이 때문에 어리석은 백성이 말하고자 하는 것이 있어도>

마참내 제 뜻을 능히펴지 못할놈이 하니다
<그러지 못하는 사람이 많으니>

내이를 어여삐 녀겨 새로 스물여덟자를 맹가노니
<내(세종대왕)이 이를 불쌍히 여겨 새로 스물여덟글자를 만들었으니>

사람마다 수비니겨 날로쓰매 편아케 하고저 할 따라미니라"
<모든 사람마다 이것을 쉽게 익혀 편히 사용하고자 할 따름이니라>

10월 9일은 569돌 한글날입니다. 1446년 세종대왕의 훈민정음 반포를 기념하고, 한글의 우수성을 기리며 널리 알리는 날입니다.

한글 창제를 시작으로 우리 역사와 문화를 중국 문자인 한문이 아닌 한글로 연구했습니다. 한글 서적을 편찬해 한문을 배우지 못하는 평민 백성들도 글을 쓰고 읽을 수 있게 됐죠.

한글에는 그래서 우리 민족의 얼이 서려 있습니다.

독자적인 서체(폰트)를 보유한 기업이 느는 것도 같은 이유입니다.

'뉴스래빗'은 569돌 한글날을 맞아 다양한 기업 서체를 소개합니다. 기업의 정체성 및 역사를 담아 개성있고 유려한 한글체를 만드는 기업들이 있습니다.

이 한글체는 기업의 브랜드를 알릴 뿐만 아니라 한글의 아름다움을 해외로 알리는 역할도 합니다.

콘텐츠 형식도 고민했습니다. 모바일용 인포그래픽입니다. 기존 인포그래픽은 커다란 데스크톱 웹 화면에서 보기는 좋았지만 크기가 작은 스마트폰 등에서는 가독성이 많이 떨어졌습니다.

모바일 화면에 최적화한 인포그래픽, <장세희의 브랜드 스토리-한글날 특집판>을 통해 한글의 아름다움을 느껴보세요. <4편>은 KT&G의 상상체입니다.

흔히 담배 만드는 기업으로 잘 알려진 KT&G는 2010년 '상상체'를 제작, 무료로 배포해왔습니다.

KT&G는 2002년 민영화 이후 ‘상상’을 소재로 고객과 소통하고 있습니다. 문화산업의 일환으로 복합문화예술공간 '상상마당'도 운영하고 있죠.

서체명도 그래서 '상상체'입니다. 상상체 글씨가 마음 속 상상의 씨앗이 되길 바란다는 뜻이라고 합니다.

2010년 서체 공개 후 사내 모든 문서와 제작물이 상상체로 바뀌는 등 반응이 폭발적이었다고 합니다. 다양한 서체를 쓰고 싶다는 요청도 많아 한자를 추가 개발했습니다. 2013년 공개된 상상본문체가 그 결과물입니다.

상상체는 외부 디자이너에게도 많은 사랑을 받고 있습니다. 제품패키지, 간판, 학습지, 어플리케이션, 홈페이지 등 다양한 곳에 쓰입니다. 영화 '너는 펫'에 출연자 등 크레디트 서체로 사용됐습니다. 상상체를 제작한 KT&G 담당자가 시사회에 초대받기도 했다는군요.

KT&G의 상상체는 KT&G 홈페이지에서 누구나 무료로 다운로드 받을 수 있습니다. 한글 문서나 어도브 포토숍, 마이크로소프트(MS) 파워포인트(PPT), 워드 등에서 추가해 쓸 수 있습니다.

여러분도 상상체의 아름다움을 느껴보세요~

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책임=김민성 기자, 연구=장세희, 이재근 기자 rot0115@hankyung.com
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