`글로벌 마케팅' 체제 구축...한국타이어

한국타이어가 미국 유럽 일본 등 선진국시장을 본격 공략하기 위한 "글로벌마케팅"체제를 구축한다. 한국타이어는 이를위해 미국의 다국적 광고업체 JWT사와 브랜드인지도 제고를 위한 3개년 캠페인전략의 용역계약을 최근 체결하고 오는 10월께부터 본격적인 홍보및 광고에 나설 계획이라고 13일 발표했다. 이 회사는 특히 딜러(판매점) 중심의 해외 판촉활동에서 탈피, 앞으로 투자차원의 해외 마케팅활동을 전개키로 하고 연간 수출액의 3~5%를 고정 투입할계획이다. "브랜드제고 3개년 전략"에는 종합적인 마케팅계획을 비롯 세부적이고 단계적인 광고및 홍보전략이 포함되며 구미지역에서 본격적으로 적용될 예정이다 한국타이어는 또 글로벌마케팅체제 구축을 위해 유럽을 비롯한 주요 시장에서 애프터서비스 시스템을 크게 강화하기로했다. 이를위해 1차로 지난주 네덜란드 로테르담에서 국내 자동차회사 유럽현지법인 관계자및 딜러들이 참석한 가운데 유럽지역 애프터서비스정책발표회를 가졌다. 한국타이어 관계자는 "품질은 선진국제품 수준에 뒤지지 않는 것으로 인정받고 있으나 브랜드인지도등 제품 외적인 요인이 수출확대의 장애요인"이라고 판단해 "물류 AS 홍보등 품질 외적 경쟁력을 높이는데 주력키로했다"고 밝혔다. (한국경제신문 1997년 7월 14일자).