[뉴스파일] 한국방송광고공사, 시청률 보상제 실시

한국방송광고공사는 IMF로 위축된 방송광고시장의 활성화를 위해 광고주와계약된 프로그램의 시청률이 저조할 경우 추가로 광고시간을 제공하는 "시청률 보상제도"를 다음달부터 실시한다. 시행대상은 특별가격으로 판매되는 8부작 이상의 대형 프로그램이다. 해당 프로그램의 시청율이 보장수준(15%)에 미달할 경우 다음달에 본방송과 가장 유사한 시간대의 프로그램광고를 무상제공하는 것이다. 기업은 평균 시청률이 10-15%일 때는 신탁금액기준으로 10%내외, 5-10%일 때는 20%내외, 5%미만일 때는 30%내외에서 보상을 받게된다. 공사측은 "이 제도는 광고주의 위험부담을 줄여주고 보다 적극적인 방송광고를 유도하기 위한 것"이라며 "판매된 광고상품에 대해 방송사와 광고공사가 끝까지 책임진다는데 의의가 있다"고 설명했다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 7월 31일자 ).