TV홈쇼핑업체들, 고가귀금속의 판촉활동 대폭 강화

TV홈쇼핑업체들이 봄철 프로그램개편을 계기로 보석등 고가귀금속의 판촉활동을 대폭 강화하고 있다. LG홈쇼핑은 그동안 보석류를 판매해온"쥬얼리유토피아"를 고객층 및 가격대에 따른 여러가지 프로그램으로 확대개편해 이달 1일부터 방영하기 시작했다. 이 회사가 신설한 보석프로그램은"쥬얼리프리즘""보석의 메카""쥬뱅크특별전""보석과 여인"등 4가지다. 매주 월,화요일 오전 11시에 방영되는"쥬얼리프리즘"에서는 중저가의 실용보석이 판매되고 있다. 목,금요일 오후 3시에 방영되는 "보석의 메카"는 고가 보석류를 집중적으로 취급하고 있다. LG는 또 수요일 오후 3시부터 방영되는"쥬뱅크특별전",금요일 자정의"보석과 여인"등을 통해 최상급보석을 판매하고 있다. 이에 맞서 39쇼핑은"혼수예물전"을 오는 5월까지 매주 방영하는 한편 4월중 롯데백화점과 공동으로"보석기획전"을 열기로 했다. 또 오는 5일 오전 11시부터는"6시간 보석페스티벌"을 특별프로그램으로 방영하면서 보석류를 집중 판매키로 했다. 이처럼 TV홈쇼핑 업체들이 보석류 판매에 발빠른 움직임을보이고 있는 것은 소비심리가 조금씩 풀리는 가운데 결혼시즌이 다가왔기 때문인 것으로분석된다. 그러나 홈쇼핑TV의 보석판매는 소비자들의 익명성이 보장되는데다 화면을 통해 충동구매 우려도 높아 건전소비에 역행한다는 비판 가능성을 배제할수 없는 상태다. 김도경 기자 infofest@ ( 한 국 경 제 신 문 1999년 3월 4일자 ).