[애드 포커스] 오리콤, 광고효율집행 시스템 개발

오리콤은 광고주들이 각종 매체에 광고를 효율적으로 집행할수 있도록 도와주는 미디어 플래닝 시스템을 개발했다. "오멕스"로 불리는 이 시스템은 광고주가 특정광고에 대한 예산을 잡아 놓으면 TV 신문 라디오 잡지 등 각종 매체에 언제 어느 만큼의 광고를 집행해야 가장 효율적인지를 알려 주는 프로그램이다. 특히 광고매체뿐 아니라 예상소비자까지 변수로 설정해 정확성을 더 높였다고 오리콤측은 설명했다. 오리콤 관계자는 "광고회사들이 광고집행후의 효과 측정은 활발했으나 사전에 광고효과를 예측해 계획을 세우지는 못했다"며 "오멕스가 효율적인 예산집행에 큰 도움을 줄 것"이라고 밝혔다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 6월 14일자 ).