소주 두산 선전, 맥주는 하이트 독주 .. 상반기 주류시장 판도

"소주는 두산의 선전,위스키는 대접전,맥주는 1위의 독주" 올 상반기 주류시장의 판도는 이같이 요약된다. 9일 업계가 교환한 상반기 실적자료에 따르면 소주부문에서는 진로의 독주가 계속되는 가운데 두산이 "산(山)"의 선전에 힘입어 전성기 수준을 회복한 것으로 조사됐다. 위스키 부문에서는 주요 3사가 시장을 3분의 1씩 사이좋게 나누고 있는 가운데 진로발렌타인스가 간발의 차로 1위 씨그램코리아를 추격하고 있다. 맥주의 경우 하이트맥주가 선두자리를 굳게 지키고 있는 것으로 나타났다. "산"의 선전=두산이 내놓은 산이 전국시장 점유율 10%선을 향해 질주하고 있다. 두산은 산이 출시된 다음달인 지난 2월 점유율 6.3%에서 시작,4월엔 9.1%로,5월엔 9.4%로 다시 뛰어올랐다. 지난해의 경우는 점유율 7.6%로 5위에 머무르는데 그쳤었다. 두산 마케팅팀의 최형호 상무는 "이같은 추세대로라면 다음달에는 10%벽을 무난히 넘어설 것으로 보인다"며 "이는 "그린"이 돌풍을 일으키며 2위자리에 올랐던 지난 99년말과 비슷한 템포"라고 말했다. 반면 "참眞이슬露"를 앞세워 지난 2월 사상 최초로 55%벽을 넘어서는 등 소주역사를 새로 써 나가던 진로는 다소 주춤거리는 모습을 보이고 있다. 지난 4월 점유율이 51.2%로 지난해 연말 수준인 51%대로 떨어진데 이어 5월에도 51.4%로 점유율을 소폭 끌어올리는데 머물렀다. 난형난제 위스키시장=박빙의 승부가 이어지고 있는 가운데 "임페리얼"을 앞세운 진로발렌타인스의 선전이 눈에 띈다. 지난해 누계 시장점유율 31.3%를 기록했던 진로는 올들어 점유율이 꾸준히 상승, 지난달에는 38.7%를 기록한 것으로 집계됐다. 상반기 종합성적은 35.7%.1위인 씨그램의 점유율 36.8%를 1.1%포인트 차로 바짝 뒤따르고 있다. 올 초 점유율 41.5%에 시작했던 씨그램의 점유율은 37%대에서 등락을 거듭해왔으나 지난달에는 올시즌 최저인 32.1%를 기록하기도 했다. 한편 하이트맥주 계열사인 하이스코트는 "딤플"을 앞세워 전체 위스키의 70%이상이 소비되는 강남시장을 적극 공략할 계획인 것으로 알려져 하반기 주요 변수로 떠오를 전망이다. 하이트의 독주="라거"와 "카스"의 연합전선이 "하이트" 하나를 극복하지 못하고 있다. 지난해 50%대선을 오르락내리락하며 54.08%로 마감을 했던 하이트는 올 들어서도 강세를 이어가며 상반기 점유율 54%라는 호성적을 남겼다. 지난달 아버지로부터 회장자리를 공식 승계한 하이트맥주의 박문덕 회장은 "올해 점유율 60%목표를 달성할 것"이라며 공격적 마케팅에 나설 것임을 공언하고 있어 목표달성 여부에 관심이 집중되고 있다. 송종현 기자 scream@hankyung.com