[대한민국 '100大 브랜드'] (어떻게 선정했나) 소비자 평가 등 종합

'대한민국 1백대 브랜드'는 BSTI(BRANDSTOCK Top Index)라는 평가방법을 통해 선정됐다. BSTI는 전국 소비자들을 대상으로 실시한 브랜드 조사와 사이버브랜드 시장인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)의 1.4분기 평균 주가를 종합적으로 평가해 순위를 매기는 브랜드 평가모델. 소비자가 느끼는 인지도 호감도 충성도 등이 충실하게 반영되는 것이 장점으로 꼽힌다. BSTI는 크게 소비자조사 항목과 브랜드주가 항목으로 나뉜다. 소비자조사 항목은 4만5천여명의 검증된 소비자패널들을 대상으로 실시된다. 각각의 브랜드에 대한 인지도 호감도 만족도 신뢰도 등 다양한 소비자 반응을 측정한다. 브랜드주가 항목은 브랜드스톡에서 네티즌들이 사고파는 브랜드 주가의 움직임을 토대로 한다. 한 분기 동안 거래된 주가 움직임을 종합적으로 분석해 소비자들의 인지도 호감도 신뢰도 만족도 충성도 등을 측정한다. 브랜드스톡에 상장되지 않은 브랜드에 대해서는 소비자조사를 통해 적정 주가를 평가해 지수에 반영했다. BSTI 조사에는 국내에 거주하는 14세 이상의 소비자들을 모집단으로 삼았다. 표본 수는 15만9천4백93명이었으며 조사기간은 올 1월1일부터 3월31일까지였다. BSTI 산정 및 1백대 브랜드 선정은 브랜드스톡 연구소장인 박문기 박사가 주도했으며 공정성을 높이기 위해 한신대 정보통계학과 변종석 교수가 감수했다. 한국경제신문과 공동으로 '대한민국 1백대 브랜드'를 선정한 NB월드와이드의 황선진 사장은 "1백대 브랜드 선정이 국내 기업들의 브랜드 마케팅에 도움이 되길 기대한다"고 말했다.