삼성.GS.SK건설 "휴대폰 컬러링 활용 브랜드 인지도 높이자"

주택건설업계에 '컬러링(color ring)'을 통한 브랜드 마케팅이 빠르게 확산되고 있다. '컬러링'이란 전화 통화 대기음,통화 연결음을 기존의 단순한 기계음이 아닌 음악이나 음향 효과음으로 대체한 것이다. 삼성물산 건설부문,GS건설,SK건설 등이 컬러링 마케팅을 적극적으로 활용하고 있는 대표적인 업체들이다. 이들 업체는 자사 브랜드 홍보를 위해 제작한 영상홍보물의 삽입곡을 임직원 휴대폰 컬러링으로 사용하고 있다. GS건설은 지난달 중순 회사명 교체를 계기로 기업이미지 통합(CI)과 자사 브랜드 홍보를 위해 전임직원 휴대폰 컬러링을 '자이'아파트 영상홍보물에 삽입된 '우리들의 실패'로 전격 교체했다. 삼성물산 건설부문도 최근 전속모델을 탤런트 장서희씨로 교체하면서 제작한 '래미안' 영상홍보물에 삽입된 주제곡 'OUR HOUSE'를 임직원 컬러링으로 사용하고 있다. 이달 말 컬러링을 채택할 SK건설은 'I Love You For Sentimental Reason'과 'Can't take my eyes off you' 등 두 곡을 후보로 올려놓고 있다. 이상민 SK건설 홍보부장은 "내용과는 별개로 두 곡 모두 제목이나 가사에서 나오는 '아이 러브 유'라는 가사가 발음구조상 '아이 러브 뷰(view)'로 들릴 수 있다는 점에 착안했다"고 설명했다. 조재길 기자 road@hankyung.com