[한경광고大賞] 공공금융 부문 : 산업은행 '고객에게 더 가까운…'

산업은행이 기업이미지(CI)를 전면 교체했다. 이번 CI 교체는 지난 1982년 이후 무려 23년 만에 처음으로,21세기형 국제투자은행과 고객들에게 친근한 은행의 이미지를 지향하고 있다. 산은의 기존 로고는 붉은색과 푸른색이 조합된 산(山) 형태의 마크 옆에 '한국산업은행'과 영문대문자 'THE KOREA DEVELOPMENT BANK'가 배치됐으나 새로운 로고는 '？bank kdb 산업은행'으로 영문이 모두 소문자로 표기된 것이 특징이다. 산은은 이미 전국 39개 지점의 간판을 교체하고 인터넷 홈페이지(www.kdb.co.kr)상의 로고도 변경했으며 내년 초 새로운 CI선포식을 열 계획이다. 산은의 이번 광고는 CI 교체에 맞쳐 제작된 것이다. 고객에게 더 가까운 은행'으로의 이미지를 만들고 21세기에 걸맞은 세계수준의 국제투자은행을 지향하겠다는 의지가 담겼다고 할 수 있다. 산은이 광고에서 가장 중요한 개념으로 사용한 것은 바로 '？bank kdb'다. 이는 △첨단지능형 금융서비스를 제공하고자 하는 유비쿼터스(Ubiquitous) 마인드 △종합금융서비스를 지향하고자 하는 유니버설(Universal) 마인드 △특별하고 특화된 고객서비스를 제공하고자 하는 유니크(Unique) 마인드를 담고 있다. 장진모 기자 jang@hankyung.com