[한국 소비자웰빙지수] 아모레퍼시픽-해피바스‥다양한 향…"상큼해요"
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아모레퍼시픽의 토털 보디케어 브랜드 '해피바스'는 보디클렌저 보디보습제품 등으로 구성된 토털 보디케어 브랜드다.
이 제품은 보디클렌저 시장의 선두로 자리매김한 아모레퍼시픽의 효자 상품이다.2000년 론칭한 해피바스는 2006년 스파라인과 바디리페어 24라인을 런칭하면서 브랜드파워를 키워왔다.
이 같은 인기에 힘입어 회사 측은 고가 제품군과 대중 제품군을 골고루 성장시키기 위한 '양손 경영'을 강화한다는 경영전략을 세웠다.
회사 관계자는 "사과바닐라향 코코넛바나나향 라임그린향 등으로 다양화하면서 소비자들을 사로잡았다"고 설명했다.마케팅 타깃을 20∼30대 젊은 여성에서 온가족으로 넓혀 전체 보디시장을 키우는 데 기여했다는 평가다.
회사 측은 이러한 컨셉트 아래 패밀리페스토랑 놀이공원 등에서 즐거움을 선사하는 '해피마케팅'을 전개하고 있다.
해피바스는 지난해 보디클렌저 주요 7대 경로(대형마트 전문점 백화점 등) 판매 1위(TNS),올 상반기 보디클렌저 판매 1위(TNS,AC닐슨)를 달성했다.
이 제품은 보디클렌저 시장의 선두로 자리매김한 아모레퍼시픽의 효자 상품이다.2000년 론칭한 해피바스는 2006년 스파라인과 바디리페어 24라인을 런칭하면서 브랜드파워를 키워왔다.
이 같은 인기에 힘입어 회사 측은 고가 제품군과 대중 제품군을 골고루 성장시키기 위한 '양손 경영'을 강화한다는 경영전략을 세웠다.
회사 관계자는 "사과바닐라향 코코넛바나나향 라임그린향 등으로 다양화하면서 소비자들을 사로잡았다"고 설명했다.마케팅 타깃을 20∼30대 젊은 여성에서 온가족으로 넓혀 전체 보디시장을 키우는 데 기여했다는 평가다.
회사 측은 이러한 컨셉트 아래 패밀리페스토랑 놀이공원 등에서 즐거움을 선사하는 '해피마케팅'을 전개하고 있다.
해피바스는 지난해 보디클렌저 주요 7대 경로(대형마트 전문점 백화점 등) 판매 1위(TNS),올 상반기 보디클렌저 판매 1위(TNS,AC닐슨)를 달성했다.