"국내 광고산업 규모, GDP 대비 1% 넘어"

국내 광고산업 규모가 국내총생산(GDP) 대비 1%를 이미 넘어서 미국 일본 등 선진국 수준에 달했다는 지적이 나왔다.

최환진 한신대 미디어영상광고학부 교수는 26일 한국광고단체연합회 창립 40주년 기념 '한국 광고산업 현황과 대책에 관한 연구' 결과 발표에서 이같이 주장했다.

최 교수는 "미국이나 일본의 광고비 집계 기준으로 산정하면 이미 선진국 수준으로 광고시장이 커졌다"고 말했다. 미국은 우편홍보물(DM)이 전체 광고비의 21.5%,일본은 전단지 등 4대 매체 이외 광고(BTL) 비중이 10%를 각각 차지하고 있는 데 반해 우리나라는 신문 방송 등 4대 매체 중심으로 광고비를 산출하고 있다는 설명이다.

그는 "전시 이벤트 홍보 판촉 등 BTL 광고비를 포함하면 지난해 8조5000억원으로 추산됐던 광고비는 11조원을 넘는다"고 설명했다.

조미현 기자 mwise@hankyung.com