[국민 주식 고충 처리반 Q&A] SBS 지금 사도 괜찮을까요

광고경기 회복·경쟁사 파업 수혜 '매수기회'

Q. SBS 주가가 작년 말부터 지난달까지 꾸준히 떨어지다가 최근 반등하는 모습을 보이고 있습니다. 저가매수 기회로 보이는데 지금 사도 괜찮을까요.

A. SBS 주가는 광고 경기와 밀접한 움직임을 보이기 때문에 이를 주목하며 투자하는 것이 바람직합니다. 광고 경기는 작년 하반기 유럽 재정위기 이후 지속적으로 위축됐습니다. 이로 인해 SBS 주가 역시 고전을 면치 못했습니다. 하지만 지난달부터 광고 경기 지수가 의미있는 상승세를 보이고 있습니다. 현 시점에서 광고 관련 업종에 관심을 가져볼 만하다고 판단됩니다. 올해는 런던올림픽이라는 광고업계 ‘빅 이벤트’가 있다는 점도 긍정적으로 보입니다.

광고 외에도 최근 KBS와 MBC 노조 파업으로 인해 SBS 8시 뉴스와 예능 프로그램 시청률이 견조하게 나올 것으로 기대됩니다. 자체 제작 드라마인 ‘옥탑방 왕세자’ 시청률도 좋아 올해 실적이 긍정적일 것으로 전망됩니다.

기술적으로는 최근 주가그래프가 이중 바닥을 형성하고 있습니다. 이중 바닥에 이은 반등이 실패로 돌아가는 3만1000원을 손절매 가격으로 잡을 것을 제시합니다.

목표가는 박스권 상단인 4만5000원으로 잡고 대응하는 것이 적절해 보입니다.

<강준혁 대표>