"모바일 3D 광고 주목도 TV 2편보다 크다"

모바일 3차원(D) 광고의 주목시간이 2편의 TV CF 시청 시간보다 길다는 조사결과가 나왔다.

23일 모바일 광고 기업 퓨쳐스트림네트웍스(FSN)가 발표한 '카울리 모바일 리포트'에 따르면 모바일 3D 광고의 평균 체류 시간은 광고 시작 뒤 약 40초의 체류 시간을 유지하는 것으로 나타났다.

이는 기존 전면 광고에 머무는 시간보다 6배 이상의 높은 수치다. 15초인 TV 광고 2편보다도 더 길다.

광고 터치, 확대나 축소, 회전 등 이용자의 다양한 반응을 유도하는 3D 광고의 특성이 이용자 호기심을 자극해 광고에 머무는 시간을 높인 결과로 풀이된다.

회사 관계자는 "3D 모바일 광고는 일반 배너 및 전면 광고에 비해 다양한 멀티미디어 요소 구현이 가능하고 이용자와의 양방향 소통을 이끌어낸다"며 "이를 통해 높은 브랜드 가치를 전달할 수 있다"고 설명했다.

또 '포토원더', 'HDR FX' 등 사진관련 앱이 가장 높은 광고 노출(APV)을 기록했다. 하지만 광고 수익으로 이어지는 클릭은 음악·연예·유머 카테고리에서 높은 수치를 보여 광고 노출과 클릭이 비례하지 않는 것으로 조사됐다.

한경닷컴 김동훈 기자 dhk@hankyung.com