싸이 '강남스타일'로 글로벌 스타가 된 진짜 이유가?

끌어당김의 힘 / 존 하겔 3세· 존 실리 브라운·랭 데이비슨 지음 / 이현주 옮김
한국경제신문 / 308쪽 / 1만5천원

2년 전만 해도 가수 싸이는 한국에서 좀 잘 노는 가수였다. 그러나 지금은 놀라운 재능을 가진 글로벌 스타로 발돋움했다.

그의 놀라운 성공 배경에는 유투브라는 인터넷 커뮤니티가 자리한다. 한 개인의 재능과 열정이 인터넷 네트워크를 통해 접근권과 속도를 확보하면서 전 세계 사람들과 흥겨움을 공유하게 되고, 그렇게 증폭된 문화적 가치가 이제는 글로벌 단위의 상업적 가치와 궤를 같이하고 있다.

한 때 친구에게 보내는 무료머니 '하트' 하나로 사람들에게 폭발적인 호응을 얻었던 '애니팡' 게임도 디지털 네트워크의 힘을 제대로 사용한 사례다. 인터넷 가상공간에 모여 지식의 흐름을 발생시키고 증폭시킨 디사인사이드 같은 커뮤니티도 같은 맥락에서 바라볼 수 있다.

이 성공 원리는 '풀(Pull)' 한 단어로 설명할 수 있다. 인터넷 시대에 가치를 창출하는 시스템에 대해 피력 경제연구소 딜로이트센터포디에지 존 하겔 3세, 존 실리 브라운, 랭 데이비슨은 <끌어당김의 힘>을 통해 성공 법칙을 제시했다.

'풀'은 끌어당김의 힘으로, 필요한 사람과 자원을 끌어내는 능력을 말한다. 그들은 페이스북, 구글 등 도구를 가장 효과적으로 이용할 줄 아는 사람들이 새로운 시대를 이끌 주역이라고 강조한다. 즉, '풀'은 변화가 극심한데다 복잡하기까지 한 현대 사회 각 분야에서 발휘하는 개인의 열정을 성공으로 바꾸는 핵심 열쇠이자, 이 시대의 기관과 사회가 필요로 하는 것.

기술 방면에서 최고가 되려면 실리콘밸리에 가고, 패션 방면에서 최고가 되려면 뉴욕으로 가는 이치처럼 해당 지역이 타 지역에 비해 성공 가능성과 기회가 더 넓게 펼쳐져 있기 때문이다. 저자들은 이 기술적·물리적 플랫폼의 생태계를 '창조공간'이라고 명명하면서, 개인들은 이 공간에 참여해야 하며, 기관들은 이 공간을 적극 자처해야 한다고 말한다.

한경닷컴 뉴스팀 newsinfo@hankyung.com