[인터넷] 나만의 프로필 꾸미고 움짤로 대화…1020 사로잡은 '감성 채팅'
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지면D5
네이버 자회사의'스노우'
한·중·일 등 7000만건 다운로드
300여종 스티커로 사진 꾸며
10~20대 여성에게 폭발적 인기
카카오의'치즈'
'국민 캐릭터' 카카오프렌즈의
다양한 애니메이션 필터 제공
'개성 만점' 카톡 프로필 만들어
‘아시아판 스냅챗’ 스노우셀카 앱 전성시대를 연 것은 네이버 자회사인 캠프모바일이다. 캠프모바일이 지난해 9월 출시한 ‘스노우’는 출시 1년 만에 한국 일본 중국 등지에서 다운로드 7000만건을 넘어섰다.
스노우의 가장 큰 특징은 사진·움짤 채팅이다. 특히 10~20대 여성들 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있다. 끊임없이 새로운 것을 찾는 10~20대가 부모가 쓰는 기존 메신저를 떠나 빠르게 스노우로 옮겨가고 있기 때문이다. 스노우는 2011년 미국에서 출시된 사진 기반 메신저인 스냅챗과 비슷한 전략을 쓴 것이 적중했다는 평가를 받는다. 스냅챗은 출시 직후부터 ‘10대의 메신저’라는 별명을 얻으며 성장세를 달리고 있다. 스냅챗 이용자 수는 1억5000만명에 달한다.
스노우는 스냅챗과 비슷한 기능이 많다. 메시지를 보낸 뒤 10초 후 자동 삭제하는 기능이나 채팅창에서 버튼 하나로 동영상을 촬영해 전송할 수 있는 기능 등이 비슷하다. 하지만 채팅에 집중하는 스냅챗과 달리 사진·동영상을 꾸미는 기능을 대폭 강화한 것이 스노우의 강점이다. 스노우는 강아지 고양이 등 동물 모양을 비롯해 총 300여종의 스티커를 사용할 수 있다. 스마트폰 화면상에 있는 사용자의 얼굴을 자동으로 인식해 스티커들이 얼굴 위로 자연스럽게 입혀진다. 또 자동으로 눈 크기를 키우고 피부톤을 보정해줘 사진이 더 잘 나오도록 하는 기능을 갖췄다.카카오 ‘치즈’ 한 달 만에 300만명 돌파
네이버에 이어 카카오도 지난달 프로필 카메라 앱 ‘카카오톡 치즈’를 선보였다. 카카오톡 치즈는 얼굴 인식 기술을 기반으로 다양한 애니메이션 필터를 제공하는 카메라 앱이다. 카카오톡 치즈로 찍은 짧은 동영상이나 사진은 카카오톡의 프로필로 바로 활용할 수 있는 게 특징이다. 지난달 17일 출시된 카카오톡 치즈는 1주일 만에 가입자 수 200만명을 돌파했고, 지난 9일에는 300만명을 넘어서는 등 빠른 성장세를 보이고 있다.
촬영 시 카카오톡 원형 프로필에 보이는 사진을 미리 알 수 있게 가이드를 주고, 카카오프렌즈 등 이모티콘으로 프로필 주위를 꾸밀 수 있는 ‘프로필콘’ 기능도 갖췄다. 카카오 관계자는 “카카오톡 치즈의 초반 성공 요인은 카카오톡 프로필 꾸미기 기능과 ‘국민 캐릭터’ 카카오프렌즈의 인기 덕분”이라고 설명했다.‘남들과 다르게’ 소비자 욕구 반영
셀카 앱이 인기를 끌고 있는 것은 온라인상에서 좀 더 예쁘고 개성 있게 보이고 싶어하는 10~20대 이용자의 욕구를 충족시킬 수 있도록 사진·동영상 꾸미기 기능을 강화한 전략이 통했기 때문이란 것이 업계의 분석이다. 이런 셀카 앱을 활용하면 자신의 사진을 그대로 쓰는 것보다 개성을 더 잘 표현하고 남들보다 눈에 띄게 만들 수 있다는 것이다. 버튼을 한 번 클릭하면 동영상을 촬영해 전송할 수 있고, 한두 번의 설정만으로 얼굴에 캐릭터를 합성하고, 자동 보정 기능을 더하는 등 사용 편의성도 인기 요인 중 하나로 꼽힌다. 또 셀카 앱은 다른 모바일 앱보다 유료화가 쉽다는 것이 운영상 장점이다. 스티커나 사진 보정 기능을 갖춘 필터 등 유료 아이템 판매가 활발하기 때문이다.
추가영 기자 gychu@hankyung.com