이마트 `노브랜드` 해외 간다…필리핀으로 첫 진출

이마트가 미래 핵심사업으로 키우고 있는 ‘노브랜드’와 ‘센텐스’ 등 자체 브랜드 전문점이 본격 해외로 보폭을 넓힙니다. 이마트는 지난 16일 필리핀 유통업계 2위인 ‘로빈슨스 리테일(Robinsons Retail)’과 이마트 전문점 브랜드를 수출하는 프랜차이즈 계약을 체결했다고 밝혔습니다. ‘노브랜드’ 전문점이 해외로 진출하는 것은 이번이 처음입니다.

로빈슨스 그룹은 현재 쇼핑몰 47개·백화점 49개·슈퍼마켓 130개·편의점과 전문점 3000개 매장을 운영하고 있습니다. 이번 계약은 1차로 2020년까지 필리핀 내 주요 쇼핑몰과 백화점 등 쇼핑시설에 노브랜드와 센텐스 전문점 매장을 50개점(각 25개점)까지 여는 것이 골자입니다. 이에 따라 이마트의 해외 프랜차이즈사업 영역은 중앙아시아(몽골 이마트 2개점)와 중동(사우디아라비아 센텐스 1개점)에 이어 이번에 동남아시아로까지 확대될 예정입니다.

프랜차이즈 계약인 만큼 파트너사인 로빈슨스 리테일이 실질적으로 매장을 개발하고 운영하며 이마트는 상품수출 대금과 로열티를 지급받게 됩니다. 특히 이마트는 파트너사와 공동으로 노브랜드 상품을 개발해 현지 상품 경쟁력을 강화하는 한편 이를 베트남과 몽골 이마트를 비롯해 한국 이마트로 역수출해 시너지를 극대화하는 방안도 검토하고 있습니다. 또한 국내 노브랜드 상품 매출 중 70%가 국내 중소기업 상품인 만큼 노브랜드 전문점의 필리핀 진출을 통해 국내 중소기업 상품의 필리핀 판로 개척 효과도 기대됩니다. 센텐스 역시 습하고 더운 필리핀 기후 특성을 반영해 미백과 자외선 차단 효과를 극대화한 전용 상품 공동 개발을 검토 중입니다.

이번 계약이 성사된 계기는 노브랜드의 ‘가성비’ 콘셉트와 ‘K뷰티’를 바탕으로 한 센텐스의 상품 경쟁력이 통했기 때문이라고 이마트 측은 설명했습니다. 노브랜드의 경우 글로벌 NB(National Brand·제조업체 브랜드) 상품 대비 가격은 저렴한 반면 품질이 우수하다는 평가를 받고 있어 해외에서도 합리적인 수입브랜드로 자리매김 할 것이란 기대입니다. 센텐스 역시 차별화된 화장수와 조향사가 직접 개발한 다양한 향이 좋은 반응을 얻고 있어 필리핀에 소개된 한국 화장품 중에서도 차별화된 경쟁력을 갖출 것이란 판단입니다.

실제로 노브랜드와 센텐스는 해외에서 상승세를 타고 있습니다. 우선 노브랜드는 해외 수출액이 올 1~10월 기준 57.8% 신장세를 보였습니다. 지난 1~11일 중국 ‘징둥닷컴’ 광군제 행사에서는 글로벌 스낵 판매 분야에서 노브랜드가 매출액 순위 3위를 기록하기도 했습니다.

이주호 이마트 해외사업담당 상무는 “이번 필리핀 진출은 대형마트 해외 진출, 상품 수출에 이어 이마트의 미래 핵심 사업인 전문점까지 해외사업 포트폴리오를 다각화한 의미가 크다”며 “베트남에 이어 필리핀까지 동남아 지역의 거점 확대를 통해 해외 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했습니다.

신선미기자 ssm@wowtv.co.kr

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