이마트24, 코오롱이 빚은 '솟솟막걸리' 선봬
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코오롱·서울장수 컬래버…"MZ·뉴트로 겨냥"
이마트24는 아웃도어 브랜드 '코오롱스포츠'와 장수 생막걸리의 제조사 '서울장수'와 손잡고 '장수하솟! 솟솟막걸리'(이하 솟솟막걸리)를 판매한다고 9일 밝혔다.솟솟막걸리는 두 브랜드의 높은 인지도와 뉴트로 감성의 결합을 통해 MZ세대와 중장년층 모두를 겨냥해서 기획됐다.
코오롱스포츠는 '산', '에너지'라는 키워드로 소비자들의 공감을 이끌어 낼 수 있는 상품을 고민하던 중, 하산 후 즐기는 막걸리 한 잔에 착안해 서울장수막걸리와 손잡기로 결정했다.
'장수하솟! 솟솟막걸리'라는 이름은 코오롱스포츠의 상록수 로고를 한글화 한 '솟솟'에서 따왔다.가공 향료가 아닌 국내산 솔잎을 첨가해 솔잎의 향긋한 맛에 막걸리 특유의 탄산감을 더한 것이 특징이다.
저온장기발효 및 4번의 담금 과정은 물론 숙성 기간을 거쳐 솔잎향을 극대화했다.
오원식 이마트24 주류 MD는 "최근 막걸리가 MZ세대의 주목도를 높이기 위해 젊은 감성을 더한 다양한 협업을 진행하고 있다"며 "40대 이상은 추억과 공감이 어우러진 레트로 감성을 느낄 수 있는 협업 상품인 만큼 전 연령층 고객에게 호응을 얻을 수 있을 것으로 기대"한다고 말했다.
박승완기자 pswan@wowtv.co.kr