주요수출기업들이 서울올림픽으로 한국의 국가이미지가 크게 개선됨에따
라 이를 활용한 해외광고활동에 적극 나서고 있다.
주요그룹기업들은 이와함께 광고지역을 미국 EC(유럽공동체) 동남아 등 주
요교역국에서 잠재시장인 중국과 소련등 동구지역으로 넓혀가고 있다.
특히 수출물량이 늘자 고유상표의 이미지제고에 힘쓰고 있는 대그룹기업들
은 정기적으로 해외광고를 내고 있다.
삼성그룹은 올해중 그룹차원의 이미지광고에 200만달러정도의 해외광고비를
사용할 계획인데 이와 별도로 주력기업인 삼성전자와 삼성물산의 광고활동이
활발하게 진행되고 있다.
삼성전자는 최근 소련 모스크바의 공항진입로 입간판설치, 중국 북경의 인
구시계탑설치등 공산권에서 옥외광고에 주력하고 있다.
삼성물산은 동구지역에서 열리는 전시회에 참가, 홍보팸플릿 배포를 통한
이미지개선은 물론 소련과 중국등의 주요 매체에 대한 광고게재를 적극 추진
중이다.
럭키금성그룹은 올해중 285만달러가량의 그룹이미지광고를 낼 계획인데 내
년부터 중국 동구지역에 대한 광고를 본격화해 나갈 예정이다.
금성사는 공산권시장을 겨냥, 올림픽을 전후로 중국의 TV방송과 소련의 경
제주간지등을 통한 이미지광고에 나서는 한편 소련과 폴란드등 공산권항공사
의 기내지광고도 추진중이다.
럭키금성상사의 경우 현지의 국경일, 기념일등에 맞춰 특집광고를 내고 있
으며 학술회의와 세미나개최등을 통한 홍보활동에도 힘을 쓰고 있다.
대우그룹은 그룹차원의 이미지광고를 꾸준히 늘려오고 있다.
올해중 79만달러어치의 해외광고를 쓸 예정인 쌍용그룹은 해외광고 전체의 3
분의2를 중국시장을 대상으로 쏟고 있다.
쌍용은 아직 중국시장의 여건이 조성되지 않아 그룹소개위주의 광고활동을
펴고 있는데 홍콩의 대공보, 중국 민항기의 기내지, 광동성의 남방일보, 비
즈니스위크지 중국판등에 광고를 게재하고 있다.
모피의류메이커인 진도는 세계의 주요호텔 및 항공사와 계약을 맺고 여행
객을 상대로한 홍보활동에 역점을 두고 있다.
이밖에 삼익악기 영창악기등 피아노 수출업체들 역시 세계의 주요수출업체
로 발돋움하면서 전문지광고에서부터 출발, TV매체에 대한 광고물량을 점차
늘려가고 있다.
삼익악기는 올해중 미국에서만도 150만달러의 광고비를 쓸 계획이며 영창
역시 이 나라에서 100만달러가량의 상품광고에 나설 예정이다.
삼익악기의 경우 중국 흑룡강성 합작투자공장의 가동을 앞두고 현지광고에
나설 계획이다.