코카/펩시 다이어트콜라 판촉전
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한국시장에서 20년넘게 끌어온 코카/펩시간 "콜라전쟁"이 최근 각사가
의욕적으로 선보인 다이어트신제품을 계기로 새로운 국면에 접어들고 있다.
2일 관련업계에 따르면 시장볼륨자체의 변화와는 큰상관없이 대체로 "85
대15"란 점유비율을 유지해왔던 코카와 펩시는 막 형성되기 시작한 다이어
트 콜라시장에 잔뜩 눈독을 들인채 초반강공에 나서는등 지금까지의 밀월
장사 패턴과는 다른 모습을 보이고 있다.
이에따라 일반콜라시장에서 최소한 85%의 점유율로 펩시를 줄곧 압도해
온 코카콜라측은 새시장에서도 이를 계속 유지키위한 비상전략수립에 들어
갔다.
코카측은 특히 다이어트제품의 수요층을 중년비만층일 것이라는 당초예
측과는 달리 20대전후로 대폭 낮추고 OL, 샐러리맨들을 집중 공략할 계획
을 적극 추진하고 있다.
코카의 1차공략지로는 우선 스포츠센터 사우나 호텔등을 잡고 영업강화
를 서두르고 있다.
이에비해 펩시측은 새로운 다이어트콜라시장에서는 코카독주를 최대한
막는다는 방침을 세우고 역시 20대를 겨냥한 대대적인 가두시음회판촉물제
공등 필사의 시장공세전략을 짜고있다.
의욕적으로 선보인 다이어트신제품을 계기로 새로운 국면에 접어들고 있다.
2일 관련업계에 따르면 시장볼륨자체의 변화와는 큰상관없이 대체로 "85
대15"란 점유비율을 유지해왔던 코카와 펩시는 막 형성되기 시작한 다이어
트 콜라시장에 잔뜩 눈독을 들인채 초반강공에 나서는등 지금까지의 밀월
장사 패턴과는 다른 모습을 보이고 있다.
이에따라 일반콜라시장에서 최소한 85%의 점유율로 펩시를 줄곧 압도해
온 코카콜라측은 새시장에서도 이를 계속 유지키위한 비상전략수립에 들어
갔다.
코카측은 특히 다이어트제품의 수요층을 중년비만층일 것이라는 당초예
측과는 달리 20대전후로 대폭 낮추고 OL, 샐러리맨들을 집중 공략할 계획
을 적극 추진하고 있다.
코카의 1차공략지로는 우선 스포츠센터 사우나 호텔등을 잡고 영업강화
를 서두르고 있다.
이에비해 펩시측은 새로운 다이어트콜라시장에서는 코카독주를 최대한
막는다는 방침을 세우고 역시 20대를 겨냥한 대대적인 가두시음회판촉물제
공등 필사의 시장공세전략을 짜고있다.