그동안 국내맥주시장을 "60대40"의 황금비율로 사이좋게 나누어 장악해
왔던 동양맥주와 조선맥주가 최근 물량이 달릴정도로 맥주시장이 호황을 보
이자 서로 등을 돌려 맞붙기시작, 맥주시장이 새국면으로 접어들고 있다.
17일 관련업계에 따르면 이같은 양상이 초래된 것은 지난해말현재 맥주시
방에서의 양측 몫이 65대35정도로 벌어진데다 동양맥주측은 이를 계기로 아
예 매년 0.5%정도의 시장점유 비율신장목표치를 2배로 수정, "크라운 따돌
리기" 전략을 펴기 시작했고 조선맥주측도 더이상 "보고만 있을 수 없다"는
역공자세를 취하고 있기 때문이다.
이에따라 조선맥주측은 동양맥주가 바짝 긴장한 만틈 예상밖의 선전을 해
주고있는 고급맥주제품인 "칼스버그"를 중년층대상으로, 크라운등 기존제품
은 청소년층을 대상으로 종전 "무임승차식"장사에서 벗어나 "색깔찾기"전략
을 대폭 강화, 시장변화에 적극 대응해나갈 계획이다.
이에대해 동양맥주측은 기존맥주시장에서의 우위를 활용, 최근 20%가까운
고성장세를 보이고 있는 맥주시장의 신규수요를 독점하겠다는 비장의 새전
략을 짜기위해 부산하게 움직이고 있다.