미국 최대 자동차메이커 제너럴 모터스 계열의 폰티악, 올즈모빌
자동차를 판매하는 미국내 일부지역 판매대리점들이 미국민들의
좋지못한 대일감정을 이용, 상당히 공격적인 텔리비전 상업광고를
하고 있어 주목을 끌고 있다.
가령 폰티악자동차를 선전하는 한 TV 상업광고 문구는 다음과 같다.
한 아나운서가 나와 "앞으로 몇년후를 상상해 봅시다. 때는 12월. 이제
모든 가족이 히로히토센터로 크리스마스트리를 구경하러 가겠지요"라고
뜸을 들인뒤 "계속들 하시요. 계속 일본차를 사란 말이요"라고 말을
끊으면 검은화면에 흰글씨로 "(일본차를 사는건)이제 그만 할때가
됐지않습니까"라는 광고문안이 보인다.
*** 일본의 록펠러센터 인수 반사감정 이용 ***
이 상업광고는 일본의 미쓰비시(삼릉)재벌이 뉴욕의 록펠러센터 주식
절반이상을(51%) 사들인데 대한 미국민들의 반사감정을 이용한 것. 많은
미국인들은 그들이뉴욕의 한 대표적 문화센터로 믿고 있는 재산을 일본의
대재벌 미쓰비시에게 넘겨준데 대해 매우 불쾌한 감정을 가져왔으며
"이러다간 미국이 자랑하는 주요건물들을일본인들에게 상당부분
빼앗기는게 아니냐"는 위기의식을 가져온게 사실.
폰티악의 그 상업광고는 이같은 미국민들의 대일감정에 호소,
일본인들이 그들이 구입한 록펠러센터를 재작년에 작고한 전왕
히로히토(유인)의 이름을 따 히로히토센터로 개칭한다고 가정하여
몇년후의 크리스마스시즌 풍경을 미국민들에게 상기시킴으로써 일본차
구입러시에 브레이크를 걸어보자는 의도가 깔려 있는듯.
*** 일본인의 신체구조도 부각시켜 ***
올즈모빌자동차의 한 상업광고는 미국인들의 신체구조와 일본인들의
신체구조가 다른 점을 부각시켜 미국인들은 일본차보다는 미국차를
사야된다고 강조하고 있다.
올즈모빌자동차가 뉴욕지방에 내보내는 한 TV 상업광고는 미국인들의
평균신장이 일본인들의 평균신장보다 훨씬 크다는 점을 부각시킨뒤 "그같은
이유 때문에 우리 올즈모빌차는 일본사람들에게 보다는 우리 미국인
가족에 적합한 차를 만들고 있는 것"이라고 말하고 있다.
어찌보면 인종차별적이라는 비난을 받을수도 있는 이같은 광고가
나오게 된 배경에는 미국시장에의 공격을 늦추지 않고 있는
일본자동차업계에 대한 미국자동차회사들의 초조감이 있는 것으로 보인다.
일본자동차 회사들은 올해 상반기(1∼6월)에도 맹렬히 미국시장에
파고들어 시장점유율을 작년동기대비 4%를 늘려 28%를 차지함으로써 작년
상반기까지 69%를 점하고 있던 미국자동차회사들의 미국시장점유율을
65%로 떨어뜨려 미국자동차회사들로 하여금 분노를 일으키고 있는게 사실.
미국내 일부 부동산회사, 은행, 금융회사 간부들은 미국내의
자금사정을 이유로일본과의 좋은 관계 유지가 필요하며 "우리는 여전히
그들의 투자가 필요하다"고 말하고 있으나 폰티악자동차의 "일제차는 이제
그만"이라는 광고를 낸 당사자는 "일본상품은 이제 그만이라는게
미국민들의 일반적인 감정아니냐"고 반문, 광고효과가 있는한 그들의
광고를 계속할 것이라고 말하고 있어 미국자동차회사들의 일본자동차에대한
공격적인 상업광고는 앞으로 더욱 거세질 전망이다.(끝)