내년부터 실시되는 광고시장 완전개방에 대비, 국내 광고대행사들이
외국광고대행사들과 합작광고회사의 설립을 잇달아 추진하고 있으나
합작회사 설립 주목적의 하나인 광고주 확보면에서는 별 도움을 받지
못하고 이익만 외국사에 배분 해주고 있다.
13일 관련업계에 따르면 한미통상협상에 의거,외국 광고대행사들은
지난해에는 지분 50%미만의 범위안에서, 올해는 99%의 범위안에서 각각
자본투자를 할 수 있으며 내년부터는 1백%지분의 완전한 투자를 할 수 있게
돼있다.
이에따라 내년부터 외국 대행사들의 국내침투가 본격화될 것으로
예상되자 국내 광고대행사들은 외국 대행사들이 갖고있는 광고주를 영입할
수 있다는 점 등을 노려 경쟁적으로 외국 대행사들과 합작회사를 설립하고
있으나 원래의 목적대로 광고주확보에는 아무런 성과도 올리지 못하고
있는 실정이다.