TV 광고 규제 논란속 세제광고 크게 늘어

*** 1-2월 광고비지출 작년보다 1백65% 증가 ***
수질오염 유발 요인으로 지목돼 TV광고의 규제 움직임이 일고 있는
세제에 대한 광고비 지출액이 오히려 크게 늘고 있는 것으로 나타났다.
27일 업계에 따르면 럭키, 애경산업, 무궁화유지, 동산유지, 옥시,
태평양화학, 제일제당 등 세제업계가 올 1-2월 TV, 라디오, 신문, 잡지 등
4대 매체에 지출한 세제광고비 총액은 지난해 같은 기간에 비해 무려
1백65% 증가한 46억원에 달했던 것으로 집계됐다.
이처럼 세제광고비가 크게 늘어난 것은 지난해말 제일제당과
태평양화학이 세제 시장에 새로 뛰어들면서 기존업체와 신규 참여업체
사이에 대대적인 광고 판촉전이 시작된데 따른 것이다.
대대적인 광고활동을 편 신규참여업체중 제일제당은 `비트'' 1개품목에
11억6천만원의 광고비를 썼으며 태평양화학도 `빨래박사'' 1개품목의
광고비로 8억7천만원을 사용해 이들 신규업체의 광고비가 전체의 44%인
20억3천만원에 달했던 것으로 조사 됐다.
이에 대응해 기존업체는 럭키가 기존제품 `하모니'', `슈퍼타이''와
신제품 `슈퍼그린'', `한스푼'' 등 4개품목의 광고비로 지난해 같은기간에
비해 1백64% 늘어난 14억7천만원을 지출했고 애경산업이 기존의
`스파크''와 신제품 `울트라스파크''의 광고 비로 9% 증가한 4억9천만원을
썼다.
또 동산유지는 기존의 `바이오 썬'', 신제품 `금수강산 원더풀''에 작년
동기대비 1백15% 신장한 1억5천만원을 광고비로 투입했다.
이에반해 지난해 신제품을 내놓지 않은 무궁화유지는 `마일드붐'',
`브라이트'' 2개품목의 광고비로 작년에 비해 25% 감소한 2억6천만원을
사용했고, 옥시는 `뉴파워 크린'' 1개품목에 44% 줄어든 1억7천만원을
지출했다.
업계는 이같은 추세로 광고비가 지출될 경우 올 한해동안 2백50억원
이상의 세제광고비가 지출될 것으로 내다보고 지난친 광고경쟁은 결국
소비자 부담을 가중시키는 부작용을 낳게 될 것으로 우려하고 있다.