대외경쟁력약화로 신발업체들이 해외시장에서 설땅을 잃고 있는 가운
데 내수시장에서는 국내상위회사와 외국유명업체들이 치열한 시장공방전
을 벌이고 있다.
국내신발업계를 선도해 나가고 있는 "프로스펙스"의 국제상사와 "르까
프"의 화승은 내수시장만은 외국업체들에 내줄 수 없다는 각오로 갖가지
판촉전략을 동원, 시장고수에 안간힘을 쓰고 있다.
이에 대해 나이키 리복등 세계신발시장을 이끌고 있는 두 회사는 시장
분할 지배를 노리고 젊은층을 주고객으로 유인하면서 대대적인 시장공세
를 취하고 있다.
"그랜드슬램"테니스화를 주력상품으로 내세우고 있는 국제상사는 POS
(판매시점관리)시스팀을 도입하면서 물류부문의 개선을 기하고 지역단위
의 적극적인 판촉물을 전개하고 있다.