최근 기업들이 대학신문을 이용한 광고에서 상품광고가 줄어든 반면 기업
PR광고는 늘어나는등 광고양상이 바뀌고있다.
또 대학신문에서 금기시 되었던 술광고가 등장하기 시작했고 컴퓨터를 비
롯한 전자제품 광고가 늘어나는 추세를 보이고 있다.
대학신문광고전문대행업체인 애드젠이 92년하반기부터 93년상반기까지의
서울대 연세대 이화여대 숙명여대신문의 광고량을 분석한 결과에 따르면
기업PR광고의 구성비가 서울대 연세대등 남녀공학의 경우 지난해 44.5%에서
올해 51.25%로 6.75%포인트 증가했고 여자대학교의 경우에도 30.65%에서 38.
2%로 7.55%포인트나 늘어났다.
그러나 상품광고에서는 남녀공학이 지난해 24.65%에서 올해 22.05%로,여자
대학이 44.1%에서 34.25%로 각각 2.6%포인트와 9.85%포인트 감소한 것으로
나타났다.
이는 전반적인 경기부진으로 개별상품광고에는 소극적인 반면 기업이미지
PR광고로 장기적인 안목에서 긍정적 기업이미지형성과 우수인재유치에 역점
을 두고 있는 것으로 풀이되고 있다.
상품광고는 남녀공학에서 컴퓨터 전자류가 33.3%(지난해 1위 32.5%)로 가
장 높은 비중을 차지했고 의류 신발이 28.35%(지난해 3위 22.5%),식음료 22.
7%(지난해 2위 31.5%),의약 화장품이 14.2%(지난해 4위 10%)순으로 나타났
다.
반면 여자대학의 경우 의약 화장품광고가 34.25%(지난해 3위 18%)로 가장
높은 구성비를 보였고 의류 신발이 30.8%(지난해 2위 27.5%),식음료가 21.4
%(지난해 1위 37%),컴퓨터 전자제품류가 11.0%(지난해 5위 6.5%)순으로 남
녀공학대학과 대조를 이루고 있다.