(진 왈덴.에드먼드 룰러저 김영사간 8,500원)

미국에서 마케팅비즈니스에 성공해 살아남은 기업인 38명의 입지전적인
삶과 그들의 아이디어를 모았다.

나아가 이들의 성공적인 마케팅활동 이면의 일화와 전략도 소개했다.

저자는 마케팅의 생존열쇠는 변화를 간파하고 그것에 대응하는 데 있다고
설명한다.

텔레마케팅 그린마케팅 데이터베이스마케팅 니치마케팅 표적마케팅
릴레이션십마케팅등 마케팅 최신기법들이 모두 시장의 급격한 변화에
따라 새롭게 창출되었다는 것.

이책에서는 품질과 기술혁신, 탁월한 마케팅에 따라 해당산업분야의
선두주자로 자리잡은 기업과 기업가를 소개한다.

세계제1의 정장구두제조업체인 앨런 에드먼즈사의 존 스텔렌워크사장,
햄버거의 대명사 맥도날드사 데이비드 그린수석부사장, 세계의 어느
기업보다도 닭고기를 많이 파는 타이슨 푸즈사사장등이 포함되어 있다.

(한국경제신문 1995년 6월 21일자).