화장품및 제화업체가 연극 콘서트등 문화행사를 협찬하면서 마케팅
활동을 전개해 눈길.

라미화장품은 극단 "열린판"이 내달 4일까지 대학로 연가소극장에서
공연하는 "부킹"이란 연극을 협찬, 공연이 시작되기전 관객을 대상으로
메이크업 테크닉에서 전문분장술까지 소개하는 메이크업강좌를 갖는
문화예술마케팅을 전개.

또 공연기간중 극장주변에 메이크업코너를 설치하고 샘플증정과
즉석화장교육등 가두마케팅을 펼치고 있는 것.

이 회사는 연극을 즐겨보는 여대생등 잠재고객확보차원에서 올들어
"11월의 왈츠" "그여자의 소설" 등 연극 콘서트 등을 협찬, 예술무대를
통한 마케팅에 열을 올리고 있다.

라미는 이를위해 7명으로 구성된 이벤트팀을 신설, 각종 스포츠 문화
예술행사장에서 "카타리나"등 자사 주력제품 알리기에 총력을 경주.

엘칸토는 20일 열린 그룹 룰라의 첫 서울콘서트를 협찬, 자사브랜드
무크의 마케팅활동을 펼쳤다.

멀티비전을 통한 무크광고와 함께 룰라의 출연진이 무크의상을 입고
공연했고 매장에서 10만원이상 구매고객에게 콘서트입장권을 배포하는
것으로 무크의 마케팅활동을 전개한 것.

(한국경제신문 1995년 8월 22일자).