[산업 신조류 경영 새흐름] 현대/기아, 마케팅전략 비교

현대자동차와 기아자동차의 마케팅전략은 차이가 있다.

현대의 마케팅이 "가격이 합리적이면서 안전한 차"라는 점을 강조하고
있는 반면 기아는 철저한"고가"전략이다.

현대는 소비자들이 만족할 만한 "가격"과 상품의 "스타일"을 중시한다.

그래서 엔진출력이나 기본사양이 경쟁차종에 비해 다소 떨어져도
국내최고의 경쟁력을 갖추고 있다.

이에반해 기아는 다소 투박하지만 엔진의 성능과 핸들링만큼은 국내
최고수준이어서 이에 걸맞는 가격을 받아야 한다는 입장이다.

기아의 아벨라 델타와크레도스가 현대의 엑센트 쏘나타 에 비해
차값이 다쏘 비싼 것도 이 때문이다.

<정태웅기자>

(한국경제신문 1995년 11월 10일자).