히트상품의 성공사례를 보면 몇가지 공통점이 발견된다.

"첨단기술" "기능강화" "감성적요소" "유통.광고전략" 등등이 그것이다.

히트상품들은 이같은 요소들을 모두 갖추고 있거나 적어도 이중
1-2가지를 갖고 있다.

리복의 "펌프"농구화도 마찬가지다.

리복은 경쟁이 치열한 스포츠화시장에서 리더인 나이키를 견제할 방법을
모색했다.

고안해낸 아이디어가 신발바닥의 쿠션 기능을 강화하는 것.

리복은 바닥의 쿠션을 유지하기 위해 농구공처럼 생긴 오렌지 단추로
디자인한 공기펌프를 신발 앞부분에 부착했다.

나이키도 이에 대응해 별도의 핸드펌프를 갖춘 제품을 출시했으나
고객들은 편리성과 디자인이 뛰어난 리복 제품을 선택했다.

결국 "펌프"는 출시한지 2년이 안돼 2억달러의 매출을 달성했고
선두업체인 나이키를 압도했다.

공기주머니를 이용한 쿠션 유지 아이디어를 신발에 적용시킨 전략이
주효한 것이다.

(한국경제신문 1996년 7월 25일자).