본격적인 피서철을 맞아 기업들의 바캉스마케팅이 활발해지고 있다.

전국 각지의 해변과 산 계곡으로 몰려드는 피서객들을 대상으로
무료시음행사 오토캠핑 영화감상회 등 각종 볼거리와 먹거리를 제공하는
것이다.

피서지를 찾아가서 벌이는 여름이벤트들은 복잡한 도시생활과 무더위에
지친 소비자들에게 활력을 주는 한편 기업들에게도 단기간에 높은
홍보효과를 올려주고 있다.

두산 진로 등 주류업계는 해변의 술꾼들을 겨냥,무료시음회를 비롯
각종 스포츠이벤트들을 마련하고 있다.

진로그룹은 동해안 망상해수욕장을 시작으로 경포대 송지호를 거쳐
서해안 대천해수욕장으로 이어지는 96해변축제 "서머블루카니발"을
9일까지 개최한다.

이행사에서는 "카스맥주" "참나무통맑은소주" "레몬15" "체리15" 등
자사제품에 대한 무료시음회와 함께 열기구시승 번지점포 인기가수공연
해변영화제 맥주빨리마시기대회 수영복선발대회 해변가수왕선발대회 등
풍성한 이벤트가 곁들여졌다.

OB맥주도 20일까지 전국의 각 지점별로 동해안과 남해안 서해안
해수욕장에서 "OB라거 시음회"를 개최한다.

두산경월은 경포대와 주문진 하조대 낙산 등지의 해수욕장에서
신제품 "청산리벽계수"의 무료시음회를 열고 다트게임 스트레치게임
보디페인팅 등 다양한 볼거리를 같이 진행시켰다.

식품업체중에선 미원이 15일까지 주요백화점에서 주부들을 대상으로
시원한 육수만들기 판촉행사를 벌인다.

자사제품중 "청정원 진육수"를 이용하여 냉면육수 오이냉국 등을
만드는 이벤트이다.

또 로즈버드 원두냉커피 시음판촉행사를 경남 상주해수욕장을 비롯
전국의 해변에서 8월말까지 실시한다.

콜롬비아커피연합회는 9~11일 한려수도에서 "콜럼비아커피배 96세계여자슈
퍼비치발리볼대회"를 개최한다.

한국 브라질 아르헨티나 등 5개국의 선수들이 참가, 세계 정상급의
기량을 겨루는 대회다.

제일제당은 부산과 강릉에서 일반인을 대상으로 게토레이배 비치발리볼
대회를 여는 한편 고교생 농구대회를 후원했다.

또 고속도로휴게소에서는 "쑥의 눈" "예티" 등 신제품위주로 무료시음회를
시음행사를 갖고 있다.

한국야쿠르트는 주문진해수욕장에서 물을 주제로 "한여름밤의 선율"
"나도 CF모델" 등의 행사를 개최했다.

태평양 나드리화장품 등 화장품업체들도 강한 태양열에 피부를 다치기
쉬운 여성들을 대상으로 다양한 해변 판촉행사를 벌이고 있다.

태평양은 해수욕장에서 머드팩 머드클렌저 등을 판매하는 한편
서머미인대회를 개최하기도 했다.

의류업체들은 주로 자사카드회원들을 해변으로 초청하는 바캉스마케팅을
벌이고 있다.

신원은 강원도 주문진해수욕장에서 자사신용카드인 에벤에셀카드회원
1천여명을 3박4일간의 고객사은여름캠프를 개최했다.

구매실적에 따라 9만~17만원의 참가비를 받은 이행사에서는 연예인초청
해변축제, 해변영화제, 노래 장기자랑, 수상레포츠 등 다양한 이벤트가
마련됐다.

성도어패럴 대현도 제주 함덕해수욕장등지에서 자사 신용카드회원을
초청, 여름캠프를 열었다.

국제상사는 "2002년 월드컵 한국축구의 주인공이 되어보세요"라는
제목으로 몽산포해수욕장에서 초중고등학생들을 대상으로 축구대회를
개최했다.

르카프 역시 길거리농구대회를 비롯, 가족대항 농구대회, 3점슛대회,
덩크슛대회, 드리블경연대회 등 10가지의 농구관련대회를 열었다.

LG전자는 동해안의 유명해수욕장에 멀티비전을 설치, 영상쇼 노래방대회
등을 마련한 와이드영상 서머페스티벌을 열고 있다.

대홍기획 프로모션팀 김태철차장은 "기업들의 피서지판촉행사는 놀이가
한정돼있는 피서객들에게 색다른 이벤트를 마련해줌으로써 높은 참여도를
이끌어낸다"며 "단기간에 확실한 홍보효과를 올릴 수 있어 시즌별로 다양한
아이디어행사들이 쏟아지고 있다"고 말했다.

< 이영훈기자 >

(한국경제신문 1996년 8월 8일자).