미국시장에서 우리 수출 주력상품의 현주소는 어디인가.

누가 우리와 경쟁관계에 있으며 앞으로의 전망을 품목별로 점검해
본다.

< 편집자 >

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미국신발시장은 지난해 말 기준으로 나이키가 전체의 37%, 리복 22%,
필라 6%등으로 몇개의 브랜드가 과점하고 있다.

우리나라는 그동안 OEM수출에만 전념해와 차츰 시장을 빼앗기고 있는
형편이다.

대미수출비중이 높은 혁화시장은 물론 나이키, 리복등 유명업체에
OEM공급되는 운동화시장에서도 중국 인도네시아등 신흥수출국에
가격경쟁력을 잃었다.

리복에 공급하는 한국산 운동화의 경우 중국산에 비해 20~25%,
인도네시아산에 비해 15~20% 높은 가격을 유지하고 있다.

특히 중국은 중.저가시장의 60%를 석권하고 있다.

한국은 7월까지 2억1,000만달러를 수출, 지난해 동기대비 32.1%나
줄었는데 우리제품은 독자브랜드가 정립돼 있지 않고 신발업체들의
생산기지 해외이전으로 미국내 시장점유율은 계속 하락할 전망이다.

이를 극복하기 위해서는 미국의 소매유통시장에 진출, 중간마진을
배제하면서 가격경쟁력을 높이고 변화하는 소비자기호를 신제품에
즉시 반영하는 노력이 필요한 것으로 지적되고 있다.

(한국경제신문 1996년 10월 7일자).