최근의 경영위기 극복을 위한 분야별 처방서.

13명의 경영학과교수들이 시장우위전략, 고객만족경영, 환경변화와 경영,
브랜드전략, 히트상품 창출전략, 광고전략, 유통및 물류혁신전략, 정보기술
과 마케팅전략, 한국기업의 글로벌전략등 경영과 마케팅 전반의 핵심사항을
총정리했다.

경영학전공 중견 교수들의 모임인 FUG(Future Management Group)에서 주제
발표되고 토론된 내용을 바탕으로 위기상황을 탈출하기 위해서는 무엇을
생각하고 어떻게 행동해야 할 것인가의 문제를 명쾌하게 담아냈다.

"브랜드 파워없이 시장을 정복할 수 있는가"(이두희.인하대) "시장과
고객을 사로잡는 8가지 발상전략"(홍성태.한양대) "고객만족만이 시장에서
살길이다"(이두희.고려대) "제품관리는 고객의 시각에서 이뤄져야 한다"
(박흥수.연세대)등의 글이 실렸다.

한편 이 책의 처음부터 끝까지 견지되는 하나의 원칙은 "위기일수록 기본을
지키고, 복잡하고 어려운 때 일수록 쉽게 풀어라"는 것.

( 안광호 외저 한.언 간 9,800원 )

(한국경제신문 1996년 11월 1일자).