"겉멋보다는 쓰임새로 승부한다"

문구 전문회사 바른손이 지난해 "실용선언"이라는 생활용품 전문점을
열면서 내세우고 있는 말이다.

실용선언의 모든 제품들에는 어떠한 브랜드도 붙어있지 않다.

제품을 보호할수 있는 최소한의 포장외에는 어떠한 장식도 배제했다.

브랜드나 요란한 장식으로 소비자를 현혹하지 않고 실리적인 쇼핑을
하도록 유도하기 위해서다.

실용선언이 취급하는 제품디자인은 유행에 따르지 않고 오래 써도
싫증나지 않도록 하는 것을 원칙으로 했다.

최근의 지나친 브랜드선호와는 정반대의 상품전략이다.

브랜드라는 거품을 제거한 실용주의 추세는 비단 우리나라에만 국한된
현상은 아니다.

이웃 일본의 경우 브랜드가 없다는 뜻의 "무인양품"이 인기를 끌며
전지역으로 급속히 확산되고 있다.

실용선언의 취급품목은 의류 문구 침구 생활잡화 패션잡화 속옷
주방용품등 1,000여가지에 달한다.

제품가격은 100원-8만5천원까지 다양하다.

브랜드와 장식을 무시한만큼 동종의 제품들보다 훨씬 싸다.

제품개발부터 유통에 이르기까지 꼭 필요한 것이 아니면 생략했다.

바른손은 150개 하청업체들을 엄선, 실용선언의 모든 제품을 생산하고
있다.

이 회사는 현재 운영중인 9개 점포를 내년까지 50개로 늘릴 계획이다.



(한국경제신문 1996년 11월 8일자).