"이가 없으면 잇몸으로"

광고를 금지시킨다고 광고하지 않을 미국 담배회사가 아니다.

마케팅 전문가들은 앞으로 담배회사들이 다음과 같은 방식을 사용할수
있다고 전망한다.

우선 <>우편물 우송이다.

담배회사들은 이미 애연가 리스트를 확보하고 있다.

<>유명인사 이용도 가능하다.

특히 10대들에게 인기있는 사람에게 거액을 주고 공개석상에서 특정상표의
담배를 피우게 한다.

담배회사들은 <>틈새공간도 찾을 것이다.

주유소의 주유펌프를 담배광고판처럼 이용할수 있다.

<>해외광고에 보다 힘을 쏟을 것이다.

지구상에 담배규제가 없는 나라는 아직도 많다.

<>기발한 광고문구 개발에 주력할수도 있다.

시각이미지에 대한 규정을 준수하면서도 문구로 소기의 성과를 달성할수
있다.

나아가 문화행사나 자선행사 권위있는 연구 등을 통해 <>간접적인 메시지
전달을 추구할수도 있다.

< 박재림 기자 >

(한국경제신문 1997년 6월 26일자).