(케빈 클랜시,로버트 슐만 저 최원식 역 서울출판미디어 1만3천원)

90년대 세계적 초우량기업들의 소비자분석과 이에 따른 마케팅전략이
고객에게 어떤 방식으로 투영됐는가를 사례를 통해 보여준다.

세계적인 마케팅자문회사 코페르니쿠스 마케팅 투자전략그룹을 이끌고
있는 클랜시와 슐만은 기업 프로젝트에 참여해서 얻은 경험과 객관적인
데이터를 바탕으로 잘못된 마케팅 통념 1백72가지를 뽑아냈다.

사업성과 마케팅계획 신제품 표적시장 등 18개 분야로 나눠 잘못된 통념
(Myth)의 실패사례를 들고 올바른 방향을 제시했다.

저자들은 코페르니쿠스의 혁명에 비견할만한 마케팅혁명이 일어나고
있다며 판에 박힌 마케팅에서 벗어나 새로운 마인드로 무장해야 한다고
강조했다.

(한국경제신문 1997년 8월 29일자).