[Y-파일] 현대자동차 그랜저 1위 .. 브랜드 자산가치 평가

각각의 브랜드를 자산가치로 평가한다면 어떤 브랜드가 가장 높은 가치를
갖고 있을까.

금강기획이 올 상반기에 서울지역 7백50명의 소비자를 대상으로 실시한
"브랜드가치측정지수(DBI)" 조사결과 현대자동차의 그랜저가 1백여 조사
대상 브랜드중 1위를 차지했다.

그 다음으로는 벤츠 로렉스 쏘나타 하이트 등이 뒤를 이었다.

제품별로 살펴보면 패스트푸드 부문에서는 KFC, 샴푸는 비달사순, 두통약
중에서는 게보린, 치약 부문에서는 죽염치약 등이 각각 1위를 차지한 것으로
나타났다.

DBI지수는 금강기획 마케팅전략연구소가 품질 만족도 인기도 등 8가지
요소들과 각 요소들이 브랜드가치에서 차지하는 비중을 소비자설문조사를
거쳐 지수화한 것으로 해당기업이 브랜드마케팅 전략의 성공여부를 확인할
수 있도록 고안된 것이다.

< 박해영 기자 >

(한국경제신문 1997년 9월 9일자).