"청풍명월쌀" "고봉산한우" "소양강오이" "영암월출수박" "에디슨300계란"

브랜드 농산물이 주부들로부터 인기를 끌고 있다.

처음에는 포장이 산뜻하고 그럴듯해 보여 주부들이 많이 찾았지만 맛과
품질도 뛰어나다는 사실이 알려지면서 브랜드 농산물은 히트상품으로 자리
잡아가고 있다.

브랜드농산물이 눈길을 끄는 것은 독특한 이름(Brand) 때문이다.

요즈음 선보이는 브랜드 농산물은 "진영단감" "청송사과" 등과 같이
예부터 전해내려오는 지역특산품과는 다른 무엇을 느끼게 한다고 소비자들은
입을 모은다.

농산물에도 브랜드시대가 열리고 있는 것이다.

최근들어서는 특정 품목에만 쓰이는 브랜드 외에 여러 품목에 동시에
사용되는 공동브랜드가 유행하고 있다.

경북 군위의 "군위팔공산", 전남 영광의 "굴비골", 강원 춘천의 "소양강"
등이 대표적인 예다.

공동브랜드는 지방자치단체들이 지역 농특산물의 홍보 및 판매확대를 위해
도단위 내지 시.군단위로 선을 보이면서 크게 늘어났다.

농협도 올해부터 "시.군별 1개브랜드 갖기운동"을 전개할 방침이어서
농산물 공동브랜드는 앞으로 더욱 확산될 것으로 보인다.

농산물에 브랜드시대가 도래한 것은 기본적으로 먹거리에서도 품질과
안전을 우선시하는 경향이 강해지고 있는 데 따른 것으로 풀이된다.

공산품에 비해 품질을 구별하기 힘든 농산물의 특성상 더욱 "얼굴있는
농산물"이 필요하다는 인식이 농민들 사이에 확산되면서 브랜드 제정이
증가하고 있다는 설명이다.

여기에는 현행 상표법상 누구나 알 수 있는 지리적 명칭은 상표로 등록할
수 없다는 점도 작용했다.

농협중앙회 유통종합지원부의 권기억 과장은 "농산물의 브랜드화로 같은
규격과 품질의 농산물을 생산할 수 있게 됐고 동시에 상품성도 크게 높아져
소비자들이 많이 찾고 있다"고 설명했다.

예를 들어 전북지역 쌀브랜드인 "EQ-2000"의 경우 벼품종을 동진벼로
제한해 품질을 똑같도록 하고 있고 전남의 "풍광수토"쌀은 정부로부터
품질인증을 받은 쌀에만 이름을 붙일 수 있도록 하고 있다.

브랜드 농산물의 선두주자는 뭐니뭐니해도 쌀이다.

2~3년전부터 하나 둘 생겨나기 시작한 주요 브랜드쌀은 이제 20여개에
이르고 있다.

전남의 "풍광수토"를 비롯해 충남의 "청풍명월", 이천의 "임금님표",
철원의 "오대쌀" 등이 대표적인 예다.

브랜드쌀은 보통쌀에 비해 10~20% 비싸지만 농협이나 지방자치단체가
품질을 보증한다는 점에서 소비자들의 인기를 얻고 있다.

실제로 맛도 뛰어나 한 번 먹어보면 계속 찾을 수 밖에 없다고 한다.

이밖에 과일 채소 잡곡 특작물 등도 브랜드 전성시대를 구가하고 있다.

육류도 예외는 아니다.

2~3년전부터 과학적이고 독특한 사육방법으로 고품질의 브랜드육을 생산
하기 위한 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다.

축협의 "목우촌 프로포크", 대상농장의 "하이포크", 제일제당의 "진포크"
등 고급 브랜드 돈육은 이제 소비자들에게 낯설지 않을 정도로 자리잡고
있다.

자영 축산업자들도 이에 뒤질세라 브랜드육 생산에 적극 나서고 있다.

황토를 사료나 물에 섞어 소를 사육한 전북 익산의 "황토우", 구기자를
사료에 첨가해 쇠고기의 콜레스테롤 함량을 떨어뜨린 전남 진도의 "구기자
한우" 등이 그 예다.

브랜드 농산물이 크게 늘어나면서 이제 얼굴없는 농산물은 매장의 뒤편으로
밀려날 운명에 처해있다.

브랜드를 내걸은 농산물도 품질관리 포장디자인 등에서 앞서가지 않으면
역시 같은 처지에 놓일 가능성이 높다.

반면 썬키스트 돌 등과 같이 외국 농산물과 한판 격돌을 벌일 수 있는
브랜드로 클 수도 있다.

농산물시장에도 빅뱅이 시작된 셈이다.

<장규호 기자>


[[[ 주요 농산물 브랜드 현황 ]]]

<> 쌀

브랜드 산지 특장점
----------------------------------------------------------------------
풍광수토 전남 - 신선한 해풍, 따뜻한 햇볕, 깨끗한 물, 기름진
땅에서 생산됐다는 뜻. 품종선택 재배 수확
가공 등 전과정을 농협이 엄격히 관리
EQ-2000 전북 - 미질은 좋은데 다른 지역에서 제값을 못받자 전북
쌀의 성가를 되찾기 위해 만들어졌다.
농촌경제연구원의 식미테스트에서 1위를 차지한
동진쌀품종
임금님표 이천 - 예부터 임금 진상미로 이름난 이천쌀 브랜드.
밥을 차지게 하는 성분인 아밀로 팩틴이 많다
오대쌀 철원 - 민통선 북쪽 철원평야에서 재배, 무공해쌀로
유명하다.
심한 일교차로 병충해가 적어 농약을 적게 쓴다
밀달쌀 김포 - 계약재배를 통한 품질인증 쌀만 출하
오리쌀 의령 - 해발 8백미터의 자굴산 골짜기에서 오리농법으로
생산된 무농약 품질인증 쌀
진도흑미 진도 - 향이 좋기로 유명, 구하기 쉽지 않은게 인기의
비결
계화간척지쌀 부안 - 토질에서 염기와 무기질이 풍부, 밥맛이 짭짤하고
고소함
메뚜기표 산청 - 지리산 일대 저공해 지역에서 유기농법 위주로
재배

<> 축산물

브랜드 산지 특장점
---------------------------------------------------------------------
목우촌 축협 - 최첨단 김제 육가공공장에서 생산, 카르니틴
프로포크 토코페롤 등이 풍부한 국내산 냉장돈육.
육즙도 풍부해 맛이 뛰어나다
하이포크 대상 - 냉장육 단일품목으로는 국내최초로 98년 1천만달러
농장 수출기록. 사육 가공 유통까지 포괄한 축산전문
기업의 제품이어서 신뢰도가 높음
하이마블 용인 - 쇠고기 품질기준인 마블링이 뛰어난 최고급 한우
고봉산한우 고양 - 고봉산에서 자란 청정무공해 한우
황토우 익산 - 황토를 섞어 사육해 무기질 등 각종 영양분이
풍부한 한우
에디슨300 우방 - DHA 함유 계란
과학

<> 과일/채소

브랜드 산지 특장점
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소양강 춘천 - 무공해 청정지역에서 생산.
오이 토마토 호박 등 6개품목
청자골강진 강진 - 고려청자 도요지인 강진을 연상시키는 브랜드.
자율검사로 품질균일화. 오이 등 14개품목

(한국경제신문 1998년 1월 8일자).