금강기획이 데이터베이스(DB)마케팅컨설팅사업에 나선다.

금강기획은 지난 3년여동안 자체 개발한 DB마케팅시스템을 활용,각
상품의 특성과 시장상황에 맞는 DB마케팅전략을 수립해 이를 기업들에
제공할 계획이라고 22일 밝혔다.

금강기획은 사업초기에는 현대자동차등 기존 광고주를 대상으로 최소
한의 실비만 받는 준무료 DB마케팅서비스를 하다가 점차 사업대상을 일
반 기업들로 확대,1~2년후에는 정상적인 수수료를 받는 본격적인 DB마케
팅컨설팅사업을 벌여 나가기로 했다.

금강기획이 앞으로 실시할 DB마케팅사업은 <>DB마케팅전략컨설팅및
교육 <>소비자의 특성을 파악하고 유형을 분석하는 마케팅리서치 <>소
비자DB자료를 토대로 마케팅전략을 구사하는 DB활용통합마케팅커뮤니케
이션등이다.

광고업계중 DB마케팅컨설팅을 사업화하기는 금강기획이 처음이다.

이 회사 마케팅팀 관계자는 "금강기획의 DB마케팅서비스를 받는 기
업들은 차별화된 마케팅전략으로 뚜렷한 매출증대효과를 낼수 있을 것"
으로 전망했다.

<이정훈 기자>

(한국경제신문 1998년 2월 23일자).