펜스광고 등 스포츠마케팅 최고 24배 효과 .. SRi 조사

기업들이 운동선수의 유니폼이나 경기장내 펜스 등에 광고를 하는
스포츠마케팅의 효과가 높은 것으로 나타났다.

금강기획이 최근 광고효과조사업체인 SRi사에 의뢰, 97세계유도선수권
대회의 스폰서십을 대상으로 조사한 결과 기업들은 최고 24배의 투자효과를
본 것으로 밝혀졌다.

97세계유도선수권대회는 지난해 10월9일부터 4일간 프랑스 파리에서
열렸으며 전세계 32개 방송국이 중계해 6천4백50만명의 시청자가 경기를
지켜봤다.

이 대회에는 현대그룹 보쉬 미쓰비시 한국타이어 등 8개 기업이 스폰서로
참가해 1백12만달러의 비용으로 1천7백30만달러의 광고효과를 본 것으로
조사됐다.

이는 투자액 대비 평균 13배의 효과를 본 것이다.

특히 한국타이어는 5만달러정도의 비용을 투자했으나 총 3시간30분간
광고가 노출돼 스폰서로 참여한 업체중 가장 높은 24배의 광고효과를 얻었다.

금강기획 관계자는 "이번 조사는 TV중계만을 대상으로 한 만큼 경기장을
찾은 관람객에 대한 효과까지 감안하면 광고효과는 더 높아질 것"이라고
말했다.

SRi는 세계 최대의 스포츠마케팅회사인 ISL산하 광고효과전문 조사회사다.

< 이영훈 기자 >

( 한 국 경 제 신 문 1998년 4월 13일자 ).