중.고생을 대상으로 한 수능학습지 시장이 춘추전국시대를 맞았다.

몇년전만해도 3~4개 업체가 시장을 분점하고 있었지만 지난해부터
신생업체들이 속속 등장, 서울에서만 10개업체가 경쟁하고 있다.

고객인 수험생 입장에서는 학습지에 대한 선택의 폭과 서비스가 넓어진
셈이다.

반면 업체들은 시장축소로 치열한 생존경쟁에 내몰리고 있다.

수능전문지는 학습지시장에서도 "틈새시장"으로 불린다.

연간 시장규모는 약 1천2백억원 정도.

연간 1조7천억~2조원으로 추산되는 유아.초등생용 학습지시장에 비하면
턱없이 작은 규모다.

현재 "A+"의 중앙교육진흥연구소와 "봄봄"의 디딤돌, "블랙박스"를 내세운
교육평가연구원 등이 3파전을 벌이고 있다.

<>중앙교육진흥연구소 =71년 설립돼 전국 규모의 모의고사및 학력평가진단
등을 통해 얻어진 인지도를 바탕으로 업계 정상을 지켜왔다.

87년 수능학습지 시장을 처음 개척했다.

현재 회원 25만명에 시장점유율 30%로 업계 1위라고 주장한다.

"A+"시리즈는 학업성취도를 진단할수 있도록 "회원평가" "자기실력 테스트"
"학습기술검사" 등 다양한 자료를 제공한다.

올들어 브랜드명을 "A+가정교사"에서 "A+블루"로 바꿨다.

<>디딤돌 =96년 3월 "봄봄"을 창간했다.

시장진출 2년만인 지난해 회원 20만명을 확보, 매출액 1위를 기록했다.

올해는 시장이 성숙기인 점을 감안, 작년수준의 회원수 유지를 목표로
하고 있다.

디딤돌은 올해 한국철학사상연구회 교수진이 지도하는 "봄봄 논술교실"을
출간, 한달 사이에 수만명의 회원을 확보했다.

쉬워진 수능시험에 맞춰 "봄봄 2.0"을 최근 내놓았다.

<>교육평가연구원 =94년말 시장에 진출해 3년만에 "빅3"에 진입했다.

혁신적 편집.디자인으로 성공한 케이스.

텔레마케팅 등 다양한 마케팅기법을 시도, 돌풍을 일으켰다.

가장 성장세가 두드러진 업체.

"블랙박스"는 신문을 교재로 활용하는 NIE특강 핵심체크 핸드북 오답노트
논술포럼 등으로 짜여진 신개념 수능학습지다.

<>한국교육미디어 ="케이스"와 "노스트라다무스"를 발간하고 있다.

사회과학 전문학습지라는 새 분야를 개척하면서 사회과학분야의 대표적
학습지로 인기를 누려왔다.

종합학습지로 변모하면서 교재 표지에 회원학생들을 모델로 등장시키는 등
차별화된 마케팅 전략으로 시장정착에 성공했다.

<>중앙교육입시연구원 =적중률 높은 문제를 컨셉으로 한 "총력 테스트"로
차별화를 시도하고 있다.

지난 81년부터 각종 입시관련 사업을 해온 "노하우"를 강점으로 내세운다.

하이텔 나우누리 등을 통해 PC통신 서비스도 하고 있다.

<>지학사 =교과서및 참고서 출판사업의 경험을 살려 지난해 시장에
진출했다.

"엑스레이(X-ray)"는 문제보다 설명이 많은 베이직코스, 문제반 설명반인
에센스코스, 실전문제 위주의 베스트코스 등 3단계로 구성됐다.

학년에 관계없이 수준별.능력별 학습을 할 수 있는게 특징.

<>천재교육 =지난 3월 "필(FEEL)"로 사업을 시작했다.

전문대.지방대 지망학생, 수도권 4년제대 지망학생, 명문대.일류대
지망학생 등 수준별로 섹션화된 것이 특징.

아침 자투리시간을 활용할 수 있도록 한 아침자율학습용 교재 "굿모닝 필"로
인기를 끌고있다.

< 이건호 기자 >

[[ 주요 수능학습지 현황 ]]

<>.중앙교육진흥연구소 (296-8000)

<>학습지(가격) - A+블루(200,000원)
블루 스페셜(30,000원)
논술첨삭지도(350,000원)


<>.디딤돌 (323-6900)

<>학습지(가격) - 봄봄(198,000원)
논술교실(400,000원)

<>.교육평가연구원 (563-0044)

<>학습지(가격) - 블랙박스(180,000원)

<>.중앙교육입시연구원 (732-2664)

<>학습지(가격) - 총력테스트 고1,2(185,000원)
총력테스트 고3(188,000원)

<>.한국교육미디어 (598-8585)

<>학습지(가격) - 케이스 종합(195,000원)
케이스 사회/과학(125,000원)
노스트라다무스(145,000원)

<>.지학사 (3142-2002)

<>학습지(가격) - 엑스레이(180,000원)

<>.천재교육 (3283-1777)

<>학습지(가격) - 필(198,000원)
국/영/수(137,000원)
사회/과학탐구(115,000원)

( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 8일자 ).