롯데삼강이 "찬호박" 아이스바에 연상 마케팅을 도입, 큰 성과를 올리고
있어 화제다.

토종 호박을 4% 함유해 찬호박이란 이름을 붙인 이제품이 자연스럽게 미국
프로야구 LA 다저스팀에서 뛰고있는 박찬호선수를 연상시켜 주기 때문.

실제로 CF등에는 박찬호선수의 그림자 조차 찾을 볼수 없으나 누구든
브랜드네임에서 박선수를 떠올리게 된다.

롯데삼강도 이를 의식, "아이스크림의 황색특급"이란 부제를 이제품에
붙였다.

롯데삼강은 이런 인기에 힘입어 이제품을 지난 4월 출시이후 지금까지
20억원어치 이상을 판매한 것으로 알려졌다.

잦은 비로 빙과시장이 올여름 사상 최악의 슬럼프를 겪은데 비하면
대단한 성과다.

회사측은 비수기인 가을과 겨울에도 현재의 인기를 그대로 이어 간다는
전략으로 내달에는 맛과 포장을 달리한 가을용 찬호박을 내놓을 계획이다.

<,김영규 기자 young@ >

( 한 국 경 제 신 문 1998년 9월 3일자 ).