1. 브랜드 가지수를 줄여라

경쟁력있는 제품의 브랜드는 강화하고 경쟁력이 떨어지는 브랜드는
철수시키거나 유사브랜드로 통합하는 것이 좋다.

2. 기존 브랜드를 잘 활용하라.

기존의 보유브랜드를 적극 활용하면 브랜드인지도를 높이기 위한 광고비를
절감할수 있다.

3. 패밀리브랜드를 도입하라.

다양한 제품을 생산하는 기업이라면 제품군의 공통요소를 발견해
패밀리브랜드로 통합관리하는 것이 유리하다.

4. 공동브랜드를 모색하라.

자본력이 약한 중소기업의 경우에는 공동브랜드 도입을 적극 검토할만
하다.

5. 신규브랜드로 정면 돌파하라.

경쟁력이 있거나 틈새를 발견하면 과감하게 신규브랜드를 개발해
관련시장을 선점해야 한다.

6. 자체 상표를 개발하라.

(브랜드네이밍 전문업체 ''이름고을'' 공개)

( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).