대학수학능력시험이 쉽게 출제되고 IMF로 인한 경제난이 겹치면서 수능
학습지 시장에 찬바람이 몰아치고 있다.

회원수가 크게 줄어들고 업체의 매출액도 감소했다.

이같은 불황속에서 과거 선발업체가 퇴조한 반면 일부 후발주자들이 약진
하거나 선전해 업계에 지각 변동을 가져 왔다.

특히 대부분의 업체가 고전을 면치 못한 가운데 "케이스"와
"노스트라다무스"를 앞세운 한국교육미디어의 성장세가 눈에 띄었다.

<> 시장침체 =업계 관계자들은 "고교 1학년 시장이 죽은게 시장침체의
결정적 요인"이라고 입을 모은다.

오는 2002학년도부터 무시험 전형이 도입됨에 따라 학생과 학부모들이
과거와는 달리 학습지에 대한 필요성을 느끼지 못하고 있다는게 업계의
분석.

물론 IMF로 인한 경제난 여파도 한몫 한 것으로 분석되고 있다.

업계에서는 학습지 회원수를 기준으로 한 전체 시장규모가 지난 97년
80만명에서 지난해에는 50만~60만명으로 줄어든 것으로 보고 있다.

이에 따라 1천5백억원대의 시장이 8백억~9백억원대로 축소됐다는 추산을
내놓고 있다.

<> 판도 변화 =극심한 불황의 터널을 지나면서 업계 순위에 변화가 있었다.

특히 선발업체들이 고전하고 있는 반면 후발 주자들이 약진 또는 선전하고
있다.

대부분의 업체가 회원수 및 매출액 감소를 겪었지만 유일하게 한국교육미디
어는 지난해 전년 대비 60%의 성장율을 기록하는 등 대약진했다.

이에 따라 한국교육미디어는 단숨에 업계 정상의 자리에 올라섰다.

현재 시장은 한국교육미디어를 비롯 교육평가연구원(블랙박스),
중앙교육입시연구원(총력테스트), 디딤돌(봄봄)의 4파전.

지학사(엑스레이)와 천재교육(필) 등이 그 뒤를 잇고 있다.

과거 오랜 전통과 높은 명성으로 업계를 리드하던 중앙교육진흥연구소
(에이플러스)와 대성학원(대성 톱클래스 듀오) 등이 상대적으로 부진했다.

특히 종로학원의 경우 회원모집에서 어려움을 겪으면서 지난해부터 일반
학생을 회원으로 하는 수능학습지 사업 자체를 포기했다.

대신 학원등록 재수생들을 대상으로 한 월례 학습지만 발간하고 있다.

이들 업체의 퇴조는 올 고교 1년생부터 모의고사가 폐지되면서 과거에
비해 인지도와 영향력이 떨어진데다 변화된 환경에 신속하게 대응치 못했기
때문인 것으로 업계는 지적하고 있다.

<> 케이스 돌풍 ="케이스"를 앞세워 전년보다 60%나 성장하는 괴력을 보인
한국교육미디어는 지난 95년 사회과학전문학습지로 시장에 진출했다.

97년 고교 전학년 과정을 다루는 종합학습지 케이스를 내놓은지 2년만에
업계 정상의 자리에 올랐다.

케이스의 성공비결은 서울대 석.박사팀과 EBS위성과외 집필진, 과학고 및
명문고 일선교사 등으로 구성된 집필진이 최근 5년간의 기출문제를 분석,
유형별 문제를 개발한데서 찾을수 있다.

현재 한국교육미디어는 15만명 가량의 회원을 확보해 35% 이상의 시장점유율
을 보이는 것으로 자체 분석하고 있다.

특히 자사 회원이 대입에서 낙방할 경우 연 회비의 50%을 돌려주는 내용의
보험(삼성화재)에 가입하는 등 공격경영을 펼치고 있다.

< 이건호 기자 leekh@ >

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[ 주요 수능학습지 현황 ]
* 가나다순

<> 교육평가연구원(563-0044)

- 블랙박스 : 220,000원
- 사회과학특강 : 110,000원

<> 대성학원(812-8001)

- 대성톱클래스듀오 : 180,000원
- 수험논술(일반) : 120,000원
- 수험논술(첨삭지도) : 380,000원

<> 디딤돌(323-6900)

- 봄봄 : 180,000원
- 봄봄 논술 교실 : 400,000원

<> 중앙교육입시연구원(732-2664)

- A+ (고교생용) : 200,000원
- A+ (중학생용) : 150,000원
- 블루스페셜 : 40,000원

<> 지학사(3142-2002)

- 엑스레이 : 220,000원
- 촘촘그물 : 120,000원

<> 천재교육(3282-1777)

- 필 : 220,000원

<> 한국교육미디어(598-8585)

- 케이스 : 220,000원
- 사회탐구/과학탐구 : 135,000원
- 노스트라다무스 : 145,000원

( 한 국 경 제 신 문 1999년 4월 15일자 ).