날마다 화장하는 여성들이라도 막상 화장품을 사려고 보면 막막하다.

브랜드가 워낙 많은데다 싸게 파는 가게를 찾아내기가 쉽지 않기 때문이다.

명동의 경우 "전국에서 제일 싸게 파는 집"이라고 써붙인 화장품가게가
서너 군데 있다.

소비자가 혼란을 느끼는 것은 당연하다.

하지만 화장품 유통에 관한 기초정보만 알고 있어도 보다 손쉽고 값싸게
물건을 구입할수 있다.


<> 화장품 유통경로

화장품점들이 몰려 있는 곳에는 "할인매장"이라고 쓰인 곳이 많다.

그러나 진정한 할인매장은 없다.

"할인"이란 특정가격에 비해 싸게 파는 것이다.

그런데 화장품의 경우 97년 오픈프라이스(자율가격) 제도를 도입한 뒤
메이커가 제품에 값을 표기하지 않고 판매상들이 자율적으로 가격표시를
붙이게 돼 있다.

따라서 "할인매장"이라고 써붙인 가게에서 더 싸게 판다거나 그렇지 않은
가게라고 해서 더 비싸게 파는 것은 아니다.

화장품의 경우 유통경로별로 브랜드가 다르다.

백화점에선 백화점 브랜드의 화장품만 팔고 슈퍼마켓 편의점 할인점에서는
이른바 "매스마켓" 브랜드의 제품만 판다.

화장품업계에선 "할인매장"이라고 써붙여 있는 길거리 가게를 화장품전문점
이라 부른다.

화장품중엔 전문점 브랜드가 가장 많다.

화장품 판매의 절반을 이 브랜드가 차지한다.


<> 전문점 브랜드

태평양의 라네즈, LG생활건강의 라끄베르, 한국화장품의 칼리, 나드리의
사이버21 등이 대표적이다.

값은 백화점 브랜드보다 싸고 "매스마켓" 브랜드보다는 비싸다.

유명 메이커의 전문점 브랜드는 어디를 가나 값이 비슷하다.

메이커측에서 유통질서를 유지하려고 공을 들이기 때문이다.

전문점 브랜드의 대표격인 라네즈의 경우 스킨과 로션으로 구성된 2종 세트
가 3만1천원, 크림이 추가된 3종 세트는 4만7천원, 아이오페 3종은 8만3천원.

명동 어느 가게를 들러도 대부분 이 값을 받는다.

신촌도 마찬가지다.

그러나 무명회사 제품은 가게에 따라 값이 천차만별이다.


<> 백화점 브랜드

백화점 화장품매장에는 유명 화장품업체들의 최고급 제품이 진열되어 있다.

물론 십중팔구는 외제다.

국산 브랜드로는 태평양의 헤라와 설화, LG생활건강의 오휘와 이자녹스
정도가 외제 화장품과 경쟁하고 있을 뿐이다.

물론 값은 전문점 브랜드보다 월등히 비싸다.

헤라 2종 세트는 아스트린전트 1개를 포함해서 6만9천원.

라네즈의 2배 수준이다.

성능은 전문점 브랜드보다 약간 좋다고 하나 가격차가 성능차이를 의미하진
않는다.

용기 디자인 포장 등이 최고급이기 때문에 값이 비싼 셈이다.


<> 매스마켓 브랜드

매스마켓(또는 마트) 브랜드는 백화점 브랜드와 정반대다.

겉모양이 단순한 대신 값이 싸다.

한마디로 "거품" 없는 화장품이다.

대표적 브랜드로는 제일제당의 식물나라와 데이시스, 태평양의 쥬비스와
미로, 애경산업의 셀퓨어를 꼽을 수 있다.

값은 매장에 따라 조금씩 차이가 나기도 한다.

롯데백화점 본점내 슈퍼마켓에서는 식물나라 2종 세트를 2만2천원, 3종 세트
는 3만4천원, 쥬비스 2종은 2만1천원을 받는다.

국산 매스마켓 브랜드중에 색조화장품은 없다.

기초화장품 뿐이다.


<> 쇼핑 포인트

첫째, 화장품을 살 때는 유통경로별 장단점을 고려해야 한다.

기초화장품을 알뜰하게 사려면 매스마켓 브랜드를 고르는게 좋다.

전문점에서 화장품을 사면 여러 회사의 다양한 브랜드를 비교할 수 있다.

둘째, 제조년 월일을 확인해야 한다.

화장품 용기나 포장지에는 유통기한이 명기되어 있지 않다.

그러나 제조년 월일을 보면 믿을 만한 제품인지 쉽게 분간할 수 있다.

대개 출고된지 2년이나 3년이상 지난 제품은 사지 않는게 좋다.

셋째, 화장품 메이커의 고객상담실을 활용하면 쇼핑에 도움이 된다.

고객상담실에 전화를 걸어 자신에게 맞는 화장품을 물어보면 친절하게
알려준다.

또 화장품을 사서 쓰다가 문제가 생겼을 경우엔 이곳에 전화를 걸어 제품을
바꿔달라고 하면 된다.

< 김광현 기자 khkim@ >

[ 주요업체 화장품 브랜드 ]

<> 백화점 : 헤라(태평양) 설화(") 오휘(LG생활건강) 이자녹스(")
래미트(코리아나)

<> 전문점 : 라네즈(태평양) 아이오페(") 라그베르(LG생활건강) 뜨레아(")
엔시아(코리아나) 칼리(한국화장품) 사이버21(나드리)
이윰(한불) 드방세(피어리스)

<> 매스마켓 : 식물나라(제일제당) 데이시스(") 쥬비스(태평양) 미로(")
오데뜨(LG생활건강) 셀퓨어(애경산업)

<> 방문판매 : 헤라(태평양) 설화(") 파비안느(LG생활건강)
코리아나(코리아나) 오션(한국화장품) 델포츠(피어리스)

( 한 국 경 제 신 문 1999년 6월 18일자 ).