[국제면톱] 도요타-소니 '마케팅 제휴' .. 내년부터

입력1999.12.14 00:00 수정1999.12.14 00:00

이름만 들어도 누구나 알 수있는 두 회사가 마케팅 부문에서 전략적 제휴를
한다.

일본의 도요타자동차와 소니가 그 주역이다.

두 회사는 각각의 광고 자회사를 통해 판촉 이벤트를 공동 개최하거나
광고제작을 함께 하기로 했다.

업종이 다른 세계적 메이커들이 공동마케팅을 펼치는 것은 처음있는
일이어서 성공여부가 비상한 관심을 끌고 있다.

니혼게이자이신문은 14일 두 회사가 각각의 광고 자회사인 남보쿠샤
(도요타 자회사)와 인터비젼(소니 자회사)을 통해 올해안에 전략적 제휴관계
에 들어간다고 보도했다.

두 회사는 내년부터 마케팅을 위한 각종 이벤트를 공동 개최하고 광고물
제작에서도 협력하게 된다.

예를 들어 도요타의 신차발표회나 소니의 신제품발표회를 함께 열게 된다.

또 양사의 상품을 연동시키는 판촉이나 현상캠페인을 공동 추진한다.

이밖에 프로젝트별로 공동업무 팀을 구성, 상품기획에서 브랜드전략 광고물
제작까지의 전 과정에서 협력하는 방안도 거론되고 있다.

업계 관측통들은 이번 마케팅제휴는 도요타가 적극 추진, 성사시킨 것으로
보고 있다.

도요타는 일본내 최대 자동차업체이지만 젊은층을 대상으로 한 판매에서는
혼다자동차에게 선두자리를 내줘왔기 때문에 젊은층에게 어필하는 소니의
브랜드파워를 이용해 역공을 취하자는 전략이라는 것이다.

소니측으로서도 폭넓은 고객을 보유하고 있는 도요타와 손을 잡으면
자연스럽게 시장기반을 확대할 수 있다고 판단한 것으로 보인다.

상호간의 특성을 상호보완해 시너지 효과를 노리자는 의도인 셈이다.

도요타자동차는 지난 10월 마쓰시타전기 아사히맥주 등 일본 업계의
대표적인 5개 대기업들과 "Will"이란 공동브랜드를 선보이기도 했다.

20대후반부터 30대 초반층의 소비자를 겨냥, 5개 업체가 각사의 제품에
"Will"이란 상표와 오렌지 로고를 붙여 출시하는 전략이었다.

일본의 업계관계자들은 도요타와 소니의 제휴가 성공할 경우 이업종 대기업
간의 마케팅협력이 보다 다양한 형태로 나타날 것으로 분석하고 있다.

한편 이번 제휴를 계기로 남보쿠샤와 인터비젼도 빠른 성장세를 보일 것으로
예상된다.

양사는 일본 광고업계에서 각각 18위, 19위(매출액기준)를 기록중인 중견
광고회사다.

지난해에는 모두 3백60억엔전후의 매출실적을 나타냈다.

두 회사는 직속 광고회사이면서도 모회사의 광고를 전담하지는 못했다.

도요타자동차의 일본내 연간 광고예산(약1천억엔)은 덴츠 하쿠호도 남보쿠샤
의 순으로 배분돼왔다.

연간 광고비가 약 2백억엔인 소니의 경우도 마찬가지로 덴츠 하쿠호도
인터비젼의 순으로 광고를 발주해왔다.

이번에 모기업들간의 전략적 제휴를 계기로 남보쿠샤와 인터비젼은 그룹광고
수주가 늘어나는 것은 물론 그룹이외의 신규고객 확보에도 탄력이 붙을
것으로 기대하고 있다.

< 박재림 기자 tree@ked.co.kr >

( 한 국 경 제 신 문 1999년 12월 15일자 ).

관련 뉴스

1

케빈 워시 Fed 의장후보, 상원 인준 문턱 넘을까 [Fed워치]

차기 미국 중앙은행(Fed) 의장 후보로 지명된 케빈 워시 전 Fed 이사가 현 제롬 파월 의장의 뒤를 잇는 과정은 순탄치 않을 전망이다. 현 파월 의장에 대한 무리한 수사에 대해 공화당 내에서도 반발 기류가 형성된 탓에 상원 은행위원회에서 인준 절차가 제대로 진행되지 않을 수 있어서다.연준 의장으로서 인준을 마치기 위해서는 상원 은행위원회와 전체회의 표결에서 각각 과반을 확보해야 한다. 일단 상임위인 은행위원회를 통과하기가 어렵다. 현재 은행위원회는 총 24명으로, 공화당 13명과 민주당 11명으로 구성돼 있다. 공화당 전원이 워시 후보에 찬성표를 던지면 통과가 무난하지만, 문제는 톰 틸리스 의원(공화·노스캐롤라이나)이 파월 의장에 대한 법무부 수사가 “완전히 투명하게” 해결될 때까지 반대하겠다는 의지를 굳히고 있다는 점이다. 지난달 30일 틸리스 의원은 워시 후보가 “통화정책에 대한 깊은 이해를 갖춘 자격 있는 후보자”라고 평가하면서도 “그러나 법무부는 합리적인 사람이 범죄 의도를 지닌 것으로 해석할 수 없는 위원회 증언을 근거로 제롬 파월 의장에 대한 형사 수사를 계속하고 있다”며 “연방준비제도의 독립성을 정치적 간섭이나 법적 위협으로부터 보호하는 것은 타협할 수 없는 사항”이라고 적었다. 그는 언론 인터뷰 등에서도 이런 의지를 거듭 밝히고 있다. 민주당 의원 전원과 틸리스 의원이 반대할 경우 인준안은 최소 통과 기준인 13표(과반)를 얻을 수 없다. 이론상으로는 틸리스 의원 홀로 내년 초 의원직 임기가 만료될 때까지 차기 의장 인준을 방어할 수도 있다. 상임위를 어떻게든 통과한다 해도 리사 머코스키 의원(
2

트럼프 소원 '세계 최저금리'인데…시장은 금리인하도 '글쎄' [Fed워치]

도널드 트럼프 미국 대통령은 여러 차례 미국 중앙은행(Fed)에 금리 인하를 요구했다. 지난달 29일 통화정책 결정회의(FOMC)에서 금리를 동결한 후에는 ”미국은 세계에서 가장 금리가 낮은 나라가 되어야 한다”고까지 썼다. 구체적으로 연 1% 수준으로 금리가 낮아져야 한다고 주장하기도 했다. 그가 차기 의장 후보로 지명한 케빈 워시 전 Fed 이사가 이같은 트럼프 대통령의 기대에 얼마나 부응할지는 아직 단정하기 어렵다. 시카고상품거래소(CME)의 페드워치에 따르면 시장은 올해 6월에 0.25%포인트 금리인하를 시작(46.9%)해서 연말까지 0.5%포인트 금리가 내려갈 가능성(32.8%)을 가장 높게 보고 있다. 이는 종전 전망에 비해 크게 바뀌지 않은 수준이다. 워시 후보는 트럼프 대통령의 낙점을 받은 만큼 금리 인하에 긍정적인 편으로 분류되지만, Fed의 대차대조표를 축소(양적긴축·QT)해야 한다는 견해를 갖고 있다. 금리인하와 대차대조표 축소가 동시에 진행되면 시장의 반응도 복합적일 수 밖에 없다. 워시 이사는 2006~2011년 Fed 이사를 맡을 당시 벤 버냉키 당시 Fed 의장의 양적완화(QE) 정책에 비판적이었다. 첫 번째 QE는 지지했지만, 두 번째부터는 “위험한 정책을 가둬놔야 한다”고 했고 이 정책이 ‘공짜 점심’이 아니라고 했다. Fed가 금융위기와 코로나 위기 대응 과정에서 거듭 돈풀기 정책을 쓴 결과 Fed의 자산은 2008년 1조달러 수준에서 2022년 9조달러까지 급증했다. 현재는 6조6000억달러 수준으로 감소했지만, 여전히 과거에 비하면 비대하다. 채권을 사들여 시중에 돈을 푸는 QE 정책이 결국 단기금리와 장기금리간 격차를 지나치게 축소해 시장을
3

44세에 자연임신한 유명 여배우…"경련 올 정도로 울었다"

1996년 개봉된 영화 '로미오와 줄리엣'의 여배우로 잘 알려진 미국 배우 클레어 데인즈(46)가 40대 중반에 예상치 못한 임신을 했던 당시 심경에 대해 토로했다.지난 27일(현지 시간) 미 매체 피플에 따르면 데인즈는 이날 코미디언이 진행하는 팟캐스트 '굿 행 위드 에이미 포일러'에 출연해 셋째 아이를 가졌을 때 느꼈던 심정에 대해 말했다. 데인즈는 2009년 배우 휴 댄시와 결혼한 뒤 2012년에 장남 사이러스, 2018년에 차남 로완, 2023년에 막내 딸 셰이를 출산했다.그녀는 "산부인과 의사에게 전화를 걸었는데, 경련이 올 정도로 울었다. 완전히 말 그대로 무너져 내렸다"고 과거를 떠올렸다. 이어 "이 모든 건 계획된 게 아니었다. 신체적으로 가능한 일이라고도 생각하지 못했다. 나는 44세였다"라고 강조했다. 데인즈는 "그리고 사실 로완은 정말 힘들게 얻은 아이였다. 시험관 시술을 두 번이나 받아야 했다"고 부연했다.데인즈는 자신의 나이와 그 나이에 따른 사회적 시선에 수치심을 느꼈다고 설명했다. 당시 남편과 출산을 시도하고 있던 상황이 아니라 당혹감을 느끼기도 했다고 덧붙였다.그는 "전혀 예상하지 못했다. 이상한 느낌이었다. 갑자기 묘한 수치심이 들었다"면서 "마치 내가 장난을 친 것 같았다. 내가 넘으면 안 될 선을 넘어서까지 성관계를 한 게 들킨 것 같은 느낌이었다. 정말 이상했다. 내가 인식하지 못했던 어떤 경계선을 발견한 것 같았고, 마치 정해진 범위를 조금 벗어나고 있는 것 같은 느낌이었다"라고도 털어놓았다.그녀는 이미 두 아들을 두고 있었기 때문에 셋째도 아들일 것이라고 예상했다. 하지만 딸을 맞이하게 된다는