[브랜드 스톡마켓] '브랜드파워' 키우기..'브랜닥' 개설의미
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기업은 회사의 얼굴인 브랜드를 갖고 있다.
소비자들로부터 인정받는 브랜드는 기업가치의 핵심 요소다.
브랜드 경쟁력은 그 기업의 성패뿐 아니라 국가 경쟁력을 좌우한다.
지난 97년 외환위기 이후 많은 한국 기업이 망하거나 팔렸지만 좋은 브랜드
는 그대로 남아 있다.
98년 부도를 냈던 진로가 소주시장에서 1위 기업으로 되살아난 것도
"두꺼비"의 브랜드 이미지 때문에 가능했다.
브랜드 컨설팅을 하는 인워드의 노장호 사장은 "브랜드는 이제 단순한
제품명이 아니라 회사의 최고 무형 가치로 브랜드를 제대로 관리해야 세계
마케팅 전쟁에서 승리할수 있다"고 지적했다.
한국경제신문이 국내 처음으로 게재하는 브랜드스톡(www.BRANDSTOCK.co.kr)
은 글로벌 경제체제에서 기업 경쟁력의 핵심으로 부상한 브랜드의 중요성을
널리 인식시키는 계기가 될 것으로 기대된다.
또 기업들의 브랜드 가치를 사이버 공간에서 거래되는 주가로 비교 평가해
브랜드에 대한 인식을 높여 세계적인 브랜드로 키우자는 취지다.
브랜드 증권시장에서 거래되는 주식은 브랜드 그 자체다.
단순한 상표나 회사 이름외에 브랜드로 부터 발생하는 모든 부가가치를
포함하는 개념이다.
브랜드 증권시장은 네티즌의 주식 매매를 통해 기업들의 가치를 반영하는
도구가 될 수 있다.
브랜드스톡은 실제 증권시장과 마찬가지로 증권거래소 시장과 장외시장인
브랜스닥(BRANSDAQ)으로 분류된다.
증권거래소에서는 유명 브랜드가 거래되고 브랜스닥에서는 신규 브랜드와
일반인에게 덜 알려진 브랜드를 매매한다.
이 곳에서 거래되는 전종목의 유통 주식수와 액면가(5천원)는 동일하다.
현재 브랜드스톡에는 13개 업종, 48개 품목, 2백34개 브랜드가 상장돼
거래되고 있다.
따라서 주가만으로 개별 브랜드의 가치를 쉽게 파악할 수 있다.
브랜드스톡 사이트를 운영하는 넥스타커뮤니케이션의 황선진 사장은
"브랜드스톡은 증권시장이 중요해지는 현대 자본주의 시대에 일반인을 대상
으로 살아 있는 증시 교육장 역할을 하고 있다"고 말했다.
그는 또 "기업들은 브랜드 가치를 실시간으로 평가받기 때문에 전자상거래
시대를 맞아 브랜드에 대한 관심을 크게 높이는 효과를 가져올 것"이라고
강조했다.
< 최인한 기자 janus@ked.co.kr >
( 한 국 경 제 신 문 2000년 3월 6일자 ).
소비자들로부터 인정받는 브랜드는 기업가치의 핵심 요소다.
브랜드 경쟁력은 그 기업의 성패뿐 아니라 국가 경쟁력을 좌우한다.
지난 97년 외환위기 이후 많은 한국 기업이 망하거나 팔렸지만 좋은 브랜드
는 그대로 남아 있다.
98년 부도를 냈던 진로가 소주시장에서 1위 기업으로 되살아난 것도
"두꺼비"의 브랜드 이미지 때문에 가능했다.
브랜드 컨설팅을 하는 인워드의 노장호 사장은 "브랜드는 이제 단순한
제품명이 아니라 회사의 최고 무형 가치로 브랜드를 제대로 관리해야 세계
마케팅 전쟁에서 승리할수 있다"고 지적했다.
한국경제신문이 국내 처음으로 게재하는 브랜드스톡(www.BRANDSTOCK.co.kr)
은 글로벌 경제체제에서 기업 경쟁력의 핵심으로 부상한 브랜드의 중요성을
널리 인식시키는 계기가 될 것으로 기대된다.
또 기업들의 브랜드 가치를 사이버 공간에서 거래되는 주가로 비교 평가해
브랜드에 대한 인식을 높여 세계적인 브랜드로 키우자는 취지다.
브랜드 증권시장에서 거래되는 주식은 브랜드 그 자체다.
단순한 상표나 회사 이름외에 브랜드로 부터 발생하는 모든 부가가치를
포함하는 개념이다.
브랜드 증권시장은 네티즌의 주식 매매를 통해 기업들의 가치를 반영하는
도구가 될 수 있다.
브랜드스톡은 실제 증권시장과 마찬가지로 증권거래소 시장과 장외시장인
브랜스닥(BRANSDAQ)으로 분류된다.
증권거래소에서는 유명 브랜드가 거래되고 브랜스닥에서는 신규 브랜드와
일반인에게 덜 알려진 브랜드를 매매한다.
이 곳에서 거래되는 전종목의 유통 주식수와 액면가(5천원)는 동일하다.
현재 브랜드스톡에는 13개 업종, 48개 품목, 2백34개 브랜드가 상장돼
거래되고 있다.
따라서 주가만으로 개별 브랜드의 가치를 쉽게 파악할 수 있다.
브랜드스톡 사이트를 운영하는 넥스타커뮤니케이션의 황선진 사장은
"브랜드스톡은 증권시장이 중요해지는 현대 자본주의 시대에 일반인을 대상
으로 살아 있는 증시 교육장 역할을 하고 있다"고 말했다.
그는 또 "기업들은 브랜드 가치를 실시간으로 평가받기 때문에 전자상거래
시대를 맞아 브랜드에 대한 관심을 크게 높이는 효과를 가져올 것"이라고
강조했다.
< 최인한 기자 janus@ked.co.kr >
( 한 국 경 제 신 문 2000년 3월 6일자 ).