마케팅 프런티어상은 한국마케팅학회가 기업의 마케팅 노력을 적극 격려하고 국내외 모범이 되는 우수 사례를 개발하기 위해 지난 93년 처음으로 제정했다.

해마다 신상품개발,유통,공공서비스,연구개발분야 등으로 나눠 3~4개 기업을 선정해왔다.

위원장인 임종원 서울대 교수를 비롯 10명으로 구성된 프런티어상 심사 위원회는 신소재,신기술 및 신제품 개발에 대한 기업들의 노력을 최우선 선정기준으로 삼았다고 말했다.

또 마케팅 환경관리를 통한 기업들의 국내외 시장개척,환경보호에 대한 기업의 사회적 책임,마케팅 인재의 양성 등도 주요 평가 기준이다.

지난 93년 첫 마케팅 프런티어상의 수상기업은 동원산업,풀무원식품,현대자동차 등 3개 기업이었다.

지난해에는 고객성공경영을 펼친 포항제철이 수상의 영예를 안았다.

또 렌지레또와 비타민 헤어팩샴푸 등 신제품 개발에 성공한 제일제당과 태평양이 각각 신제품 개발상을 받았다.

한국신약메시마는 연구개발분야에서 공로를 인정을 받아 이 상을 수상했다.

마케팅 프런티어상을 만든 한국마케팅학회는 지난 85년 설립됐으며 전국 대학 교수와 연구소 도서관 기업체 등 기관들이 회원으로 가입해 있다.

현재 회원수는 6백15명이다.

정기 학술 세미나,특별 심포지엄 등을 개최하고 있으며 마케팅연구 마케팅학회보 전자저널 등을 발간하고 있다.