신세계백화점이 운영하는 할인점 E마트는 어린이날을 앞두고 28일부터 5월1일까지 어린이들이 가지고 놀지 않는 완구를 수거해 점포지역내 고아원이나 보육원에 지원한다.

수거대상 완구는 봉제인형을 제외한 금속이나 플라스틱 제품으로 완구를 가져온 고객들에게는 1천원짜리 쿠폰을 증정한다.

또 완구를 가져오는 자녀에게는 과자 음료 문구등을 무료로 제공한다.

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